互聯網傳媒行業21年雙11前瞻：監管推動平臺讓利商家直播電商有望再創佳績-211020（21頁）.pdf

1、2020 年天貓雙 11 主張“兩次爆發，雙倍快樂”，即設置了兩次預售與兩次搶購。今年的雙 11 大促整體延續了這一模式：10 月 20 日 20 點正式開啟第一波預售，11 月 1-3 日為第一次搶購;11 月 4 日 20 點至 10 日為第二波預付定金時期，11 月 11 日為“全球狂歡日”，負責實現最終引爆。與去年相比有所不同的是，兩波預售定金的支付時間均從 0 點提早至前一天 20 點，而且第一波現貨預熱時間相比去年提前了 2 天，天貓官方在商家大會直播中表示，預計今年雙十一整體波段節奏的前置，將會給商家帶來新的增量。綜合來看，今年雙 11 天貓和淘寶直播在玩法節奏基本重合的基礎上均

2、前置了近 20 天“種草期”，整體時間的延長使得雙 11 從過去的購物節模式基本轉變為如今的購物季模式，而更長的活動也有望成為雙 11 成交額維持高速增長的重要動力?！皟热萜脚_電商化，電商平臺內容化”已成大勢，在抖音、快手發力電商體系建設的同時，淘寶持續深耕內容領域且動作頻頻。2020 年 12 月，原本的買家秀社區進化為“逛逛”，出現在淘寶底部菜單欄的第二順位，成為淘寶的中心化內容平臺;2021 年 4 月，在淘寶逛逛內容生態峰會上，淘寶內容生態事業部總經理魏萌表示：每月有超過一半的用戶在淘寶看內容，用戶內容消費時長持續增長至占比超過 1/3，內容種草規模不斷擴大，已有 1/3的訂單是通過內

3、容產生的購買需求;8 月 30 日，淘寶宣布正式啟用全新 slogan，從“隨時隨地，想淘就淘”，換成“太好逛了吧”，再一次展現其深耕內容的決心。針對本次雙 11 大促，淘寶逛逛作為種草主會場，將在 10 月 1 日-19 日推出“種草期”，并發布五項內容種草扶持措施：1)淘寶 APP 全站免費流量傾斜，精準曝光;2)設立專項優質內容獎金池;3)幫助實現千萬量級商單合作機會;4)幫助實現與頭部大牌合作，共創種草內容;5)給予官方認證，優先參與更多官方合作機會。淘寶逛逛將聯動淘寶首頁、淘寶直播等內容化陣地，主打內容種草，但又區別于其他內容平臺，其核心競爭力可以用四個概括：最短鏈路，而這也是淘系生態所帶來的天然優勢。直播電商作為今年雙十一的重頭戲，淘寶直播事業部負責人程道放表示“今年是歷屆里投入最大的一次雙 11”，具體而言，官方將在雙 11 期間重點扶持新生態發展，通過拓展新的營銷場域、推出新的商業化產品和對生態投入新的扶持資源，幫助商家和直播機構實現跨越式增長，整體可以歸納為三大舉措：新入口、新產品、新投入。