艾瑞咨詢：寵物行業：中國寵物內容價值研究白皮書（50頁）.pdf

1、2021.11 iResearch Inc. 中國寵物內容價值研究 白皮書 22021.11 iResearch Inc. 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 社交媒體平臺連接著寵物紅人、寵物內容用戶和寵物內容營銷投放品牌主，通過內容種 草、產品眾測、直播帶貨等多種內容和服務滿足不同角色方的需求，在寵物內容的商業 化價值挖掘方面起到了核心作用 16.8%的Z世代對養寵物感興趣，他們對于品牌在社交媒體等線上平臺的運營具有較高 的參與熱情，同時對國貨品牌產品態度開放，為未來新銳寵物品牌的營銷和增長帶來新 的機遇 我國寵物數量及養寵人數持續增長， 2020年我國寵物經濟規模接近3000億元 寵物內

2、容熱度持續上升，頭部平臺內容規模增長態勢顯著，2021年6月萌寵內容頭部平 臺相關內容發布量同比增長約39% 根據艾瑞核算，當前我國寵物內容聚集的互聯網頭部平臺上，1萬粉絲以上、以萌寵類 為核心內容的創作者規模超過10萬 社交媒體平臺解決寵物紅人的成長痛點，推動寵物內容傳播、幫助寵物紅人積累社交資 產、并結合品牌主需求促成寵物內容的商業化變現 據調研，超過80%的寵物內容興趣用戶對社交媒體上的寵物和動物相關熱點話題有較高 的關注度；超半數寵物內容興趣用戶對營銷內容有積極接受意愿；寵物紅人的推薦能夠 提升用戶對品牌和商品的認知與好感 SMSSMS 摘要 VWmWjW8ViY9UMBzWaQbP9

3、PtRnNmOrQjMpOpNeRmOtRbRnMmMvPpPyRMYnPqP 3 中國寵物內容市場概況1 中國寵物內容消費洞察2 社交媒體在寵物內容產業鏈中的價值3 寵物內容的商業化價值及運作模式4 中國寵物內容營銷趨勢展望5 42021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 51.0% 46.0% 11.2% 9.8% 7.3% 6.2% 狗貓嚙齒類鳥類水族爬行類 725 1072 1545 1991 2521 2988 3488 3960 4456 47.9%44.2% 28.8%26.7% 18.5%16.7% 13.5% 12.5% 201

4、520162017201820192020 2021e 2022e 2023e 寵物行業規模（億元）增長率（%） 中國寵物內容市場發展背景 中國養寵人群持續增長，寵物經濟步入發展快車道 根據2020年中國寵物行業白皮書顯示，我國寵物數量及養寵人數持續增長，2020年中國犬貓數量已突破1億只，養 犬貓人數達到6294萬人，增幅為2.8%。艾瑞核算，2020年我國寵物經濟規模已經接近3000億元，并在未來三年保持約 14.2%的年復合增長率。寵物消費規模持續擴張的背后是中國養寵人群的規模增長和經濟水平提升下對寵物投入的增加。 當代年輕人對寵物陪伴的需求愈發顯著，互聯網平臺上的寵物內容受到越來越多人

5、的關注和喜愛，寵物相關內容發布量、 內容熱度持續攀升。 來源：Pethadoop2020年寵物行業白皮書來源：艾瑞咨詢2021年中國寵物消費趨勢白皮書 2015-2023年中國寵物行業規模與預測2020年中國養寵人數及寵物分布概況 犬貓數量超1億只，增幅1.7% 5222萬只4862萬只 養寵（犬貓）人數達到 6294萬人，增幅2.8% 52021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 中國寵物內容規?，F狀 寵物內容熱度持續上升，頭部平臺內容規模增長態勢顯著 社交媒體、內容社區及視頻娛樂平臺是當前寵物內容聚集的主要平臺，根據艾瑞核算，整體來看，202

6、1年6月頭部內容平 臺寵物相關內容發布量接近億級，對比去年同期，頭部平臺寵物內容規模增速達到約39%，其中微博平臺的寵物內容增速 TGI達到109，高于行業平均水平。根據微博大數據，2021年1-6月微博寵物內容月均閱讀量接近千億，與去年同期相比 增長18%，內容月均被互動量達到3.3億，同比增速為10%。 注釋：頭部平臺主要包括社交媒體平臺微博，內容社區如小紅書、知乎，視頻娛樂平臺 如抖音、快手、嗶哩嗶哩。 來源：艾瑞結合公開資料、專家訪談估算得出。 來源：微博大數據。 2021年1-6月微博寵物內容月均閱 讀量、被互動量及增速 2021年中國頭部平臺寵物內容占比及規模增速 頭部平臺寵物內容

7、 占全站內容比例 約3% 頭部平臺#寵物/萌寵# 相關內容發布量同比 增長約39% 內 容 月 均 閱 讀 量 843億998億 2020 2021 +18% 內 容 月 均 被 互 動 量 3.0億3.3億 2020 2021 +10% 2020年6月2021年6月 62021.11 iResearch Inc. 寵物內容的分類及特征 各平臺視頻類寵物內容占比高，圖文寵物內容受眾廣泛 寵物內容呈現形式豐富，目前在各平臺上視頻形式占比最高。視頻內容音畫結合，尤其適合呈現萌寵生動活潑的立體形象。 由于以寵物為主角的視頻內容控制力較低，制作劇情類視頻難度大，因此內容多以萌寵挑戰和日常分享為主。萌寵

8、圖文內 容受眾廣泛，且寵物攝影門檻低，且較少受到閱讀場景的限制，便于用戶圍繞萌寵內容展開更多互動討論。 來源：各平臺寵物內容不同形式占比由艾瑞綜合公開資料、專家訪談估算得出，僅供參考。 2021年中國頭部平臺寵物內容 不同形式占比 短 視 頻 圖 片 長 文 中 視 頻 /VLOG 直 播 2021年中國寵物內容形式特征 萌寵攝影內容受眾廣 泛，具有視覺沖擊力 在有限的時間承載 豐富內容，創意性、 傳播性強 內容制作專業性相對更強， 橫屏和時長便于傳遞更加 充分的信息 適合呈現故事性強或 具有一定知識性、專 業性的萌寵相關內容 展現萌寵實時動態， 互動性強 視頻圖文直播 微博 抖音 快手 嗶哩

9、嗶哩 小紅書 72021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 寵物日記及 創意內容 43.0% 動物段子集錦 22.0% 寵物熱點及資訊 18.0% 動物公益/救助 12.0% 養寵知識/科普 3.0% 寵物服務 2.0% 寵物內容的分類及特征 題材覆蓋面廣泛的寵物內容滿足用戶不同的內容消費需求 從題材來看，記錄寵物日常生活的內容創作門檻較低，是各大平臺上創作量最多的題材，寵物相關的熱點資訊通常具有較 強的話題性，成為關注寵物內容用戶高頻互動的活躍陣地。寵物內容一般只展現寵物形象，即使是劇情段子也較為簡單易 懂，比起故事性較強的內容，用戶觀看體驗更

10、輕松，滿足了消磨閑暇時間的需求。2021年上半年微博萌寵內容中占比最 高的是寵物日記及創意類內容，達到43%。另外，伴隨養寵人群的擴大，寵物相關的公益救助、知識科普、寵物服務類內 容也受到越來越多用戶的關注，在微博萌寵內容中占比合計達到20%。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：微博大數據。 寵物內容的題材分類 寵物日常生活記錄 寵物相關熱點資訊 劇情段子 動物集錦 創意/趣味vlog 養寵知識/科普 動物公益/救助 以主人視角，記錄愛寵日常 生活片段 具有時效性、話題性強的與寵 物或動物相關的資訊內容 由創作者設計和剪輯，將寵 物擬人化設置劇情故事，輔 以配音、臺詞等 匯集網絡上不同

11、來源的萌寵相關 內容集錦，包括治愈、搞笑、獵 奇等風格，多以視頻形式呈現 具有養寵經驗的主人或相關領 域專家進行養寵知識分享、動 物內容科普 由愛心人士、機構等發布的寵 物救助、動物保護等相關公益 內容 寵物主人自行設計或參與網絡 流行的趣味萌寵活動，如寵物 智商測試挑戰、貓狗障礙賽等 寵物服務 寵物診療、美容洗澡、寄養等 服務內容 2021年1-6月微博萌寵內容題材分類占比 82021.11 iResearch Inc. 寵物內容的分類及特征 喵星人汪星人是內容主力軍，異寵內容熱度逐漸攀升 貓和狗作為最主流的寵物類型，在萌寵內容頭部平臺中占據約50-70%的萌寵內容熱度。同時，憨態可掬的國寶

12、大熊貓也 是線上萌寵內容的流量明星，平臺上呈現熊貓日常生活的高清視頻和趣圖每天治愈著大批用戶。另外，因為飼養異寵的博 主數量少，且普通用戶平時少有接觸到異寵，因此，滿足用戶的獵奇心態的異寵內容受關注度逐漸上升，在萌寵內容熱度 中占比在5-15%之間。而對于“只可遠觀”的野生動物，用戶也可通過寵物博主、動物園官方賬號、平臺聯合直播等多 種方式進行內容消費，內容熱度占比超過10%。 注釋：內容熱度范圍值由平臺綜合內容瀏覽量、內容互動情況得出，僅供參考。 來源：專家訪談、微博大數據、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 2021年中國萌寵內容頭部平臺中 不同動物類型內容熱度比例區間分布 喵星人汪星人大熊貓

13、異寵野生動物 0% 20% 10% 30% 40% 2021年1-6月微博萌寵貓狗品種TOP10 1橘貓 2布偶貓 3英短金漸層 4貍花貓 5德文卷毛貓 6英短銀漸層 7暹羅貓 8英短藍貓 9加拿大無毛貓 10英短藍白 1金毛 2柴犬 3薩摩耶 4柯基 5牧羊犬 6德牧 7拉布拉多 8京巴 9中華田園犬 10阿拉斯加 92021.11 iResearch Inc. 中國不同類型內容平臺的寵物內容特征 各具優勢的內容平臺為寵物內容提供價值發揮的空間 從寵物內容發布的主要平臺來看，可分為社交媒體平臺、視頻娛樂平臺及內容社區三大類別。平臺調性、平臺自身的功能 特點以及平臺用戶特征對其寵物內容生態有著

14、重要的影響。以社交媒體平臺微博為例，作為國民級應用，巨大的用戶基數 和年輕用戶數量為寵物內容傳播奠定了基礎，同時，微博支持全媒體內容形式、開放式的廣場空間、熱點話題功能等獨有 的特征也使其成為眾多寵物內容創作者進行內容發布傳播、粉絲積累運營的首選平臺。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 不同類型平臺的寵物內容特征 社交媒體平臺視頻娛樂平臺內容社區 典型平臺： 寵物 內容生態 特征簡析： 以微博為代表的社交媒體平臺 以抖音、快手、嗶哩嗶哩為代 表的視頻娛樂平臺 以小紅書、知乎為代表的社區 屬性突出的內容平臺 平臺萌寵內容涵蓋圖文、視頻、直播等 豐富形式 開放式廣場社交屬性突出，熱搜話題、 超

15、話、粉絲群等功能在寵物內容社交裂 變傳播、寵物社會議題討論互動、寵物 紅人粉絲運營、寵物品牌內容營銷等多 方面優勢顯著 互動性強，創作者和粉絲的溝通對內容 創作帶來了正向激勵 視頻、直播類萌寵內容為主 萌寵內容娛樂屬性強，用戶瀏 覽興趣導向的寵物內容分發， 借助話題標簽集散視頻內容， 推出寵物相關話題、主題活動 激勵內容創作 圖文、視頻類萌寵內容為主 除了信息流式隨機的寵物內容瀏 覽，尤其是在養寵經驗分享、寵 物用品分享、養寵問題答疑等滿 足用戶信息獲取、交流心得的內 容方面，用戶搜索行為突出 10 中國寵物內容市場概況1 中國寵物內容消費洞察2 社交媒體在寵物內容產業鏈中的價值3 寵物內容的

16、商業化價值及運作模式4 中國寵物內容營銷趨勢展望5 11 調研指標說明 TGI名詞釋義 TGI指數定義TGI：即Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢 TGI指數計算方式TGI指數= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 TGI指數意義 TGI指數表征不同特征用戶關注問題的差異情況，其中TGI指數等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某 類問題的關注程度高于整體水平, TGI105時，表示某指標具有明顯優勢。TGI越高，優勢越明顯。 城市級別劃分標準 一線城市 (4)北京市上海

17、市廣州市深圳市 新一線城市（15） 成都市重慶市杭州市武漢市西安市天津市蘇州市南京市鄭州市長沙市東莞市沈陽市青島市合肥市佛山市 二線城市（30） 昆明市大連市無錫市寧波市廈門市福州市哈爾濱市濟南市溫州市長春市石家莊市常州市泉州市南寧市 貴陽市南昌市南通市金華市徐州市太原市嘉興市煙臺市惠州市保定市臺州市中山市紹興市烏魯木齊市 濰坊市蘭州市 三線城市（70） 唐山市廊坊市邯鄲市秦皇島市滄州市邢臺市呼和浩特市包頭市洛陽市南陽市商丘市新鄉市許昌市信陽 市駐馬店市宜昌市荊州市襄陽市黃岡市株洲市衡陽市岳陽市常德市湘潭市蕪湖市蚌埠市滁州市阜陽市 銅陵市漳州市莆田市寧德市鎮江市鹽城市揚州市泰州市淮安市連云港市

18、宿遷市贛州市九江市上饒市宜 春市威海市臨沂市濟寧市淄博市菏澤市潮州市珠海市江門市汕頭市湛江市肇慶市揭陽市潮州市桂林市 柳州市?？谑腥齺喪写髴c市吉林市鞍山市銀川市西寧市咸陽市遵義市綿陽市德陽市曲靖市 四線及以下城市除以上城市外的其他城市 122021.11 iResearch Inc. 中國寵物內容興趣用戶畫像 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 偏愛瀏覽 萌寵動物資訊 的用戶相對于整體平均， 80世代用戶比例相對更 高，生活在四線城市及 以下、高中以下學歷者 TGI指數突出。 男 TGI=100 女 TGI=100 80/85后 TGI=106 四線及以下

19、 TGI = 120 高中以下 TGI = 115 男 TGI=98 女 TGI=102 90/95后 TGI=101 二線城市 TGI = 113 博士及以上 TGI = 120 男 TGI=102 女 TGI=98 80/85后 TGI=108 一線城市 TGI = 109 高中以下 TGI = 110 男 TGI=102 女 TGI=98 90/95后 TGI=104 二線城市 TGI = 105 大學本科 TGI = 108 2021年中國寵物興趣用戶畫像（按偏好瀏覽題材分類） 偏愛瀏覽 萌寵公益/救助 內容的用戶相對于整體 平均，女性TGI指數更 加突出，生活在二線城 市、博士及以上

20、學歷者 TGI指數突出。 偏愛瀏覽 萌寵知識科普 內容的用戶相對于整體 平均，男性TGI指數更 加突出， 80世代用戶 比例相對更高，生活在 一線城市、高中及以下 學歷者TGI指數突出。 偏愛瀏覽 萌寵食品/用品 內容的用戶相對于整體 平均，男性TGI指數更 加突出， 90/95后用戶 比例相對更高，生活在 二線城市、大學本科學 歷者TGI指數突出。 132021.11 iResearch Inc. 用戶觀看寵物內容的原因 寵物內容輕松治愈，為生活添加樂趣；同時能夠為寵物主選 購寵物商品提供有價值的參考信息。微博用戶較其他平臺用 戶，觀看寵物內容時對知識科普及公益需求更加強烈。 78.4% 5

21、9.6% 57.0% 56.8% 52.4% 45.8% 觀看寵物內容可以帶來歡樂、為生活添加樂趣 現實生活中不能擁有寵物，觀看寵物內容獲得心 理滿足感/治愈感 內容平臺具有實時性，隨時隨地可以看到寵物 (“云養寵”) 寵物內容很好的幫助寵物主了解商品、購買產品 了解更多寵物相關知識 關注寵物領養救助 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 2021年中國寵物內容興趣用戶的觀看原因 微博用戶 TGI = 116 微博用戶 TGI = 113 142021.11 iResearch Inc. 2021.11 iRe

22、search Inc. 76.8% 74.4% 64.2% 61.8% 52.2% 44.4% 可愛 搞笑/沙雕 治愈 日常 獵奇 專業/嚴肅 80.4% 66.2% 57.4% 51.4% 46.0% 用戶偏好的寵物內容形式及風格 超八成用戶喜歡觀看短視頻形式的寵物內容；可愛、搞笑類 風格的寵物內容最受用戶歡迎。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 圖片為主 （如短博文，圖片配少量文字）

23、 Vlog/中長視頻 直播 文字為主 （如長文、少量配圖/視頻） 2021年中國寵物內容興趣用戶 偏好的寵物內容呈現形式 短視頻 2021年中國寵物內容興趣用戶 偏好瀏覽的寵物內容風格 152021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 38.1% 31.2% 31.1% 27.1% 33.1% 34.5% 30.0% 26.1% 19.7% 21.1% 26.5% 21.1% 7.0% 10.2% 10.6% 12.0% 2.1% 3.0% 1.9% 13.7% 點贊 評論 轉發/分享 發布個人原創內容 總是經常有時偶爾從不 用戶對寵物/動物熱點話

24、題關注度及互動 超過八成寵物內容用戶對社交媒體上的寵物/動物相關熱點話 題有較高的關注度，超過六成具有較高的內容分享意愿。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 比較關注 48.0% 非常關注 35.4% 一般關注 13.2% 不太關注 2.6% 基本不關注 0.8% 83.4% 2021年中國寵物內容興趣用戶 對寵物/動物熱點話題的關注度 2021年中國寵物內容興趣用戶 參與寵物/動物相關話題互動情況 162021.11 iResearch Inc. 用戶偏好的寵物內容題材 寵物日常和

25、創意內容、萌寵趣味段子最受用戶喜愛；養寵人 士對養寵知識科普、寵物相關的產品/服務和寵物資訊內容關 注度顯著高于平均水平。 66.2% 65.0% 62.4% 58.2% 54.4% 50.2% 48.6% 47.4% 寵物日常生活記錄 創意/趣味vlog 劇情段子 養寵知識/科普 動物集錦 動物公益/保護/救助 寵物食品/用品/服務 寵物相關資訊 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 2021年中國寵物內容興趣用戶喜歡觀看的寵物內容題材 養寵人士TGI TGI = 114 TGI = 136 TGI = 12

26、3 172021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 用戶對寵物內容創作者的關注度及互動 在瀏覽寵物內容時，七成寵物內容興趣用戶經常主動關注內 容創作者，對于自己關注的寵物紅人互動意愿較強。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 經常 43.6% 總是 27.6% 有時 19.4% 偶爾 6.6% 從不 2.8% 2021年中國寵物內容興趣用戶 對寵物內容創作者的主動關注情況 71.2% 37.0% 31.5% 29.4% 30.7% 34.

27、2% 28.2% 22.6% 21.2% 22.0% 8.2% 10.5% 9.9% 1.4% 2.7% 點贊/轉發博主的內容 評論博主的內容 加入博主的粉絲群 總是經常有時偶爾從不 2021年中國寵物內容興趣用戶 與寵物紅人的互動情況 10.5% 182021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 用戶對寵物營銷內容的態度 超半數寵物內容興趣用戶對營銷內容有積極接受意愿；寵物 紅人的推薦能夠提升用戶對品牌和商品的認知與好感，多數 用戶理智種草，按需消費。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 注釋：本題為多選題，

28、故選項相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 38.8% 23.0% 19.6% 13.0% 5.6% 比較認同，我認為承接寵物內容 營銷推廣是寵物博主們獲取收益 的方式之一 無動于衷，營銷推廣信息對我觀 看寵物內容沒有明顯影響 比較討厭，我寧愿減少觀看包含 營銷推廣信息的寵物內容 非常認同，我愿意信任和支持我 喜歡的寵物博主，會對他們推廣 的品牌和商品產生好感 非常排斥，我反感寵物內容中包 含商業推廣信息 2021年中國寵物興趣用戶 對寵物內容營銷態度 2021年中國寵物興趣用戶 對寵物博主推薦的種草產品的態度 52.4% 51.2%

29、45.2% 44.0% 41.8% 雖然通過博主推薦對該品牌/商品產生認 知和好感，自己仍會“做功課”后再決定 是否購買 如果恰好符合我的需求，會對比分析后選 擇購買 認可博主的專業性，相信博主推薦的種草 產品經過Ta的精心挑選和測評 認為博主的推薦有時候不夠客觀真實，可 能受到商業合作因素的影響 通常比較信任喜歡的博主，愿意積極購買 嘗試Ta推薦的種草產品 192021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 49.0% 45.4% 45.2% 44.4% 44.0% 41.2% 40.2% 38.6% 30.8% 該商品/服務恰好是我所需要的 該品

30、牌/商品/服務近期很火 內容/劇情有創意有趣 推薦和測評真實可信 推廣的品牌是我信任的 內容制作精美 推廣的商品或服務有優惠折扣 是我喜歡的寵物博主/KOL發布的 標題/文案吸引人 用戶易被種草的影響因素及偏好形式 除了寵物內容興趣用戶自身就有的消費需求，頻繁的品牌曝 光、種草內容的趣味性和真實性更能引起用戶的興趣；寵物 用品眾測活動受到最多用戶的喜愛。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺調研獲得。

31、 2021年中國寵物內容興趣用戶 易接受的寵物內容種草形式 2021年影響中國寵物內容興趣用戶 產生購買興趣的主要因素 平臺提供的 寵物用品眾測活動 寵物領域博主專門 為某品牌/商品/服 務策劃制作的內容 營銷視頻 寵物領域博主直 接錄制的開箱、 測評、自用好物 推薦視頻 內容平臺與品牌聯合推出寵 物主題、與寵物內容相關的 互動話題或活動 寵物領域博主 進行直播帶貨 61.2% 58.8%56.8% 54.6% 35.2% 202021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 寵物品牌的認知渠道及負面熱點影響 社交平臺上的用戶內容分享是用戶了解寵物品牌

32、的首要途徑； 寵物負面熱點信息對用戶品牌消費有較大影響。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養寵人士數量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平 臺調研獲得。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養寵人士數量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平 臺調研獲得。 65.7% 55.3% 54.3% 49.0% 45.3% 44.7% 42.0% 38.7% 35.0% 普通用戶在微博、小紅書等線上平臺的分享 在電商平臺瀏覽相關產品時發現 實體商超寵物用品貨架 寵物KOL(網紅/博主)推薦 線上品牌廣告 朋友/熟人推薦 自行在網絡搜索得知

33、 線下品牌廣告 明星代言/明星同款 2021年中國寵物內容興趣用戶 對寵物品牌產生認知的主要方式 有較大影響 41.3% 影響非常大 33.0% 影響一般 20.7% 有較小影響 4.7% 沒有影響 0.3% 2021年中國寵物內容興趣用戶 消費時受到寵物負面熱點信息的影響情況 212021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 寵物產品消費主要渠道及考慮因素 近八成寵物主最偏好電商平臺消費養寵用品；相對于價格、 銷量，用戶消費寵物類型產品時以質量為王，同時品牌的大 眾口碑、購買渠道便利性也對其消費決策有較大影響。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大

34、于100%。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養寵人士數量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平 臺調研獲得。 注釋：本題為多選題，故選項相加值大于100%。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養寵人士數量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平 臺調研獲得。 2021年中國寵物內容興趣用戶 偏好度寵物用品購買渠道 2021年中國寵物興趣用戶 消費寵物產品的考慮因素 78.7% 68.3% 52.3% 49.0% 電商平臺(如淘寶、京東、拼多多等) 寵物專門店 寵物醫院 零售商超 58.0% 55.3% 53.3% 52.0% 50.0% 48.7% 44.3% 43.0% 3

35、9.3% 39.0% 30.7% 29.3% 28.7% 產品質量 品牌用戶口碑/用戶評價 購買渠道使用便利性 品牌知名度 產品功能/功效 購買渠道貨品豐富性 國產品牌 保質期 價格 物流速度 進口品牌 原產地 銷量 22 中國寵物內容市場概況1 中國寵物內容消費洞察2 社交媒體在寵物內容產業鏈中的價值3 寵物內容的商業化價值及運作模式4 中國寵物內容營銷趨勢展望5 232021.11 iResearch Inc. 中國寵物內容產業鏈及特征分析 寵物類目MCN為紅人成長、變現提供覆蓋面廣泛的資源扶持 寵物內容產業鏈主要由廣告主、寵物紅人、寵物類目MCN機構、寵物內容發布平臺和寵物內容用戶組成。

36、其中，對比幽 默、娛樂、美妝等領域的MCN，寵物類目MCN機構具有以下突出的特點：1）對紅人能進行覆蓋面更廣的資源扶持，具 有更強掌控力，且更能針對性地為紅人定制成長方案，對成員收益做統一收口；2）部分寵物類目機構具有萌寵行業的業 務，自有品牌、寵物服務及行業資源，為機構達人提供了廣告商單資源，同時也為自身品牌及服務擴大了影響力，形成了 “寵物機構+達人PGC內容+品牌營銷”的閉環；3）同機構下的寵物紅人內容聯動推薦，紅人互動關系較其他領域更緊密。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 2021年中國寵物內容產業鏈圖 廣告主 寵物內容發布平臺 營銷需求 內容投放 內容分發 萌 寵 內 容 用

37、戶 營銷服務 線上線下 運營支持 內容消費 傳遞品牌價值 寵物食品 種草提升品牌銷量 穩固現有粉絲增加新晉粉絲 寵物日用 寵物護理 食品飲料 數碼3C 資源對接 商業化支持 寵物類目MCN機構 寵物紅人 LEO它爹老炭頭 papi家 的大小咪 花花與三貓 CatLive 萌zoo38度傳媒 蹦一下MCN萌主視頻 定制成長方案 廣泛資源扶持收益統一收口 行業資源整合 資源對接 資源對接 242021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 、 中國寵物內容創作者及興趣用戶概況 核心寵物內容創作者規模增長，跨圈層寵物內容創作者活躍 、根據艾瑞核算，當前我國

38、寵物內容聚集的互聯網頭部平臺（含社交媒體、視頻娛樂平臺及內容社區）上1萬粉絲以上、以 萌寵類為核心內容的創作者規模超過10萬，是全網優質寵物內容的主要貢獻者。同時，在不限定創作者以萌寵類為核心內 容的條件下，泛寵物內容創作者規模超100萬，反映出寵物內容在全網不同圈層紅人中的熱度。從內容消費側來看，頭部 平臺核心寵物內容興趣用戶占比約為3-5%，潛在寵物內容興趣用戶約為15-25%，比例數值根據平臺差異有所浮動。 來源：寵物內容創作者規模預估值由艾瑞綜合公開資料、頭部內容平臺專家訪談核算得 出，未經過平臺之間相同創作者賬戶去重計算，僅供參考。 來源：寵物內容興趣用戶占比范圍由艾瑞綜合公開資料、

39、頭部內容平臺專家訪談核算得 出，僅供參考。 2021年中國寵物內容創作者賬號規模 泛寵物內容創作者規模 核心寵物內容創作者 1萬粉絲以上 以萌寵類為核心內容 的活躍創作者賬號 合計 10萬+ 10萬粉絲以上 發布萌寵內容（不限定 萌寵為核心內容） 的活躍創作者賬號 合計 100萬+ 2021年中國寵物內容興趣用戶比例 核心寵物內容興趣用戶 占 寵物內容頭部平臺 月活躍用戶數比例范圍3-5% 潛在寵物內容興趣用戶 占 寵物內容頭部平臺 月活躍用戶數比例范圍15-25% 252021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 微博寵物內容創作者概況 微博數據

40、顯示，截至2021年9月，能力作者持續增長，總人數超過14.1萬人。根據微博大數據，萌寵能力創作者中女性比 例均高于男性，占比接近六成；從城市線級來看，能力作者主要分布于高線級城市，一線城市占比達到46%。從年齡看， 80后90后為能力作者主力軍。 注釋：能力作者數（基于用戶的粉絲認同度、用戶原創博文內容及影響力定義的用戶） 來源：微博大數據、艾瑞咨詢自主研究及繪制。 來源：微博大數據。 2021年微博寵物內容創作者生態2021年1-6月微博寵物內容創作者畫像 頭部 萌寵紅人 泛寵物內容 創作者 網絡 紅人 搬運 剪輯 行業 權威 媒體 資訊 內容生產 微博萌寵紅人規模龐大、類型多維，80、9

41、0后為創作主力 萌寵能力作者 14.1萬+ 59% 41% 女男 46% 27% 22% 6% 一線二線三線及以下海外 8% 33% 46% 13% 00后90后80后70后及以上 性 別 分 布 城 市 線 級 分 布 年 齡 分 布 262021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 微博寵物內容興趣用戶概況 微博萌寵內容興趣用戶規模超1.3億，79%出生于90年以后 微博數據顯示，截至2021年9月，微博萌寵領域興趣用戶規模超過1.3億。興趣用戶畫像中，女性占比達到65%。從城市 線級來看，一二線城市用戶占比超過半數。從年齡看，內容消費年輕化，

42、90年以后出生的萌寵內容興趣用戶占比高達 79%。 注釋：興趣人群數（是指根據微博用戶的關注、發博等與該領域有相關行為圈定的用戶， 即與該領域有興趣關聯度的用戶）。 來源：微博大數據、艾瑞咨詢自主研究及繪制。 來源：微博大數據。 2021年微博寵物內容消費生態 寵物內容 消費者 萌寵興趣用戶 1.3億+ 內容消費 2021年1-6月微博寵物內容興趣用戶畫像 65% 35% 女男 34% 45% 17% 4% 00后90后80后70后及以上 性 別 分 布 城 市 線 級 分 布 年 齡 分 布 20% 32% 46% 2% 一線二線三線及以下海外 272021.11 iResearch Inc

43、. 2021.11 iResearch Inc. 寵物內容在微博 寵物內容通過微博熱點熱搜破圈傳播，受到越來越多關注 微博的內容模式和產品功能使其成為最佳社交傳播媒介，對寵物內容的傳播、影響力擴散起到重要作用。功能上，熱搜、 熱議話題等和互動分享功能推動寵物內容進入熱點熱搜實現破圈，受到更加廣泛的用戶關注；內容上，微博滿足萌寵內容 文字、圖片、短視頻、直播等多類型表達形式。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：綜合微博前端及艾瑞監測數據。 1 月 4 月 5 月 6 月 2021年1-6月微博萌寵TOP10熱搜 #遛狗栓繩入法# #動物園決定成全因愛停留的東方白鶴# #丑得剛剛好的鴨子#

44、 #對付貓的一百種損招# #周揚青呼吁不養折耳貓# #寵物盲盒# #小馬自己跑第一# #井汲大翔amu喜內優心圍觀狗打架# #豬堅強去世# #窮養貓和富養貓的區別# 2021年微博平臺內容特征 最 佳 社 交 傳 播 媒 介 微 博 內 容 模 式 圖片文字 視頻直播 短動態：時效性、碎片化需求 頭條文章：滿足深度閱讀 功能完善，包括標 簽、濾鏡、貼紙等 發布頁上線直播入 口，推出直播連麥 推動博主互動直播 上線微博故事和視 頻社區，優化視頻 社區推薦通知機制 微 博 產 品 功 能 廣場屬性 熱搜榜話題榜 互動模式 轉贊評多平臺分享 282021.11 iResearch Inc. 寵物內容

45、在微博 明星與萌寵、寵物相關社會熱點及萌寵圖文或視頻內容精選 是微博上的主要熱門博文類型。 來源：微博大數據、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 1月 3月7月 7月 明星&萌寵 社會新聞&熱點話題 6月 4月5月 5月7月 內容精選 2021年1-7月微博萌寵TOP10博文 5月 292021.11 iResearch Inc. 寵物內容在微博 70、80后最關注寵物社會新聞議題及時事；90、00后用戶 興趣廣泛，關注圍繞寵物的各類熱點。 來源：微博大數據。 90 后 男生 最感興趣話題詞 女生 最感興趣話題詞 #狗主人回應尋狗送北京房產# #天貓國際下架問題貓糧# #美國nba賽場用狗查新冠病

46、毒# #普通話二級甲等的貓咪# #對付貓的一百種損招# #原來小象不會用自己的鼻子# 00 后 男生 最感興趣話題詞 女生 最感興趣話題詞 #狗狗們的腦袋里在想啥# #井汲大翔amu喜內優心圍觀狗打架# #一群錦鯉追一只小鴨子# #鹿晗問小朋友小羊養大了還吃嗎# #世界最大兔子被偷# #寵物盲盒# 70 后 后 最感興趣的內容：最感興趣的內容： 寵物社會新聞議題云南野象遷徙 80 2021年1-6月微博萌寵熱搜詞畫像 302021.11 iResearch Inc. 萌寵紅人在微博 本次調研中，近九成為原創類萌寵博主；萌寵博主呈現多平 臺運營的特點，60%的博主在微博運營三年及以上。 樣本：N

47、=88；于2021年8月通過微博平臺調研獲得。 原創類 89.8% 搬運/投稿類 6.8% 二者兼有 3.4% 5.7%5.7% 27.3% 39.8% 21.6% 1-6個月7-12個月1-2年(含2年)3-5年(含5年)6年及以上 內 容 類 型 運 營 賬 號 時 長 運營萌寵內容賬號的其他平臺（除微博）分布 72.7% 59.1% 52.3% 31.8% 27.3% 22.7% 9.1% 5.7% 抖音小紅書 嗶哩嗶哩微信快手知乎其他平臺無 2021年微博萌寵紅人內容運營概況 在 微 博 粉 絲 量 及 分 布 45.5% 25.0% 11.4%12.5% 4.6% 1.1% 3120

48、21.11 iResearch Inc. 萌寵紅人在微博 樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調研獲得。 本次調研中，超過半數萌寵紅人出于興趣分享寵物日常成為 博主，42%的萌寵紅人做博主的動機之一是呼吁更多人關注 和參與寵物公益、動物救助。 2021年微博萌寵紅人選擇做博主的主要原因/動機 55.7% 43.2% 無心插柳，因分享自己的寵物日常收獲越 來越多的粉絲，成為博主 50.0% 出于個人興趣，喜歡制作創意萌寵視頻 希望認識志同道合的寵物圈的朋友，與 其交流互動 37.5% 通過寵物內容變現，作為收入來源之一 25.0% 身為寵物行業從業者，為了更好的變現 42.0% 呼吁更多

49、人關注和參與寵物公益、動物 救助 分享與興趣變現 公益 322021.11 iResearch Inc. 2021.11 iResearch Inc. 寵物內容創作者的成長痛點 不知如何提升粉絲粘性、內容難以被看見為萌寵紅人的最主 要痛點；超六成受訪紅人通過微博實現變現，最為普遍的變 現模式是流量分成和內容營銷。 樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調研獲得。樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調研獲得。 2021年微博萌寵紅人曾遇到過的主要困擾 36.4% 36.4% 25.0% 19.3% 11.4% 6.8% 2.3% 34.1% 流量分成(廣告共享計劃) 內容營銷(品牌合作種草推廣) 微任務接單 參與創作任務 小店帶貨(圖文/視頻/直播) 內容打賞 付費問答 以上均無，尚未嘗試變現 2021年微博萌寵紅人變現情況 紅人困擾NO.1 60.2%的受訪紅人不知道通過 哪些方式進一步提升粉絲粘性 紅人困擾NO.2 58.0%的受訪紅人在賬號成長 初期較難獲得曝光， 需要平 臺進行扶持 332021.11 iResearch Inc. 萌寵紅人對內容發布平臺的選擇因素 樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺調研獲得。 平臺對萌寵領域的資源扶持、平臺用戶規模及活躍度是紅人 選擇內容發布平臺的兩個核心考慮因素