1、新生產力2 0 1 9 新 媒 體 發 展 趨 勢 報 告清 華 大 學 新 聞 與 傳 播 學 院 新 媒 體 研 究 中 心報 告 撰 寫 彭 蘭智媒時代的“增強”與“克制”智 能 化 技 術 重 構 內 容 生 產 力01增強智媒時代新生產力的多線程作用01-11.信息采集力增強從“人”到“物”的多層面貫穿“虛擬”增強“現實”多面描摩人與社會“物力”增強“人力”信息采集邊界擴張基于大數據的用戶平臺信息采集基于社交機器人等的個性化信息采集基于傳感器的人與環境的信息采集目標對象的智能識別與數據采集2.智能加工力增強從圖文到音視頻的全媒體貫通在智能化寫作逐漸成熟后，智能化視頻生產與編輯，是智能

2、內容生產的新一站文字的智能化寫作圖像、音視頻的智能化編輯智能化音視頻內容生產圖像、音視頻內容的智能識別與處理智能主播從勞動密集型加工向智能增強型加工發展分析力預測力提煉力智能化加工催生新文本與新優化模式強證據文本交互式文本進行式優化增值性延伸強背景文本3.智能整合力增強拯救碎片化信息機器的海量信息搜索能力和智能分析能力，可以為碎片內容的整合提供新的可能，減少碎片信息帶來的困擾相關文章的自動配發多媒體的智能組合信息專題的智能化聚合4.核查與判斷力增強新“把關者”與新機制智能化技術在信息核查的某些方面優于人，也帶來了新的核查機制來源分析交叉驗證語義分析與模式識別演變跟蹤5.協同力增強分布式生產的基

3、礎智能時代也將帶來各種分布式、協同化內容生產的新模式云端系統支持的協同生產區塊鏈模式的協同生產與分發人力+物力的協同生產6.智能分發力增強多維坐標關聯內容與人基于智能化算法的內容分發，主要解決的是人與內容的關聯問題，未來，它所依據的數據維度和分發思路將不斷拓展個性、關系、場景是其中最核心的關聯維度關系個性場景內容人算法中的“個性算力增強”對“個性”的理解，不應局限于當下需求，還應該包括新需求的預測或引導定位用戶當下需求預測需求的自然轉化方向激發新需求算法中的“關系增強”社交關系社群關系社會關系關系不僅是內容分發的參照維度，也是內容分發的新目標，借助內容分發來建立人與人之間的關系，將成為算法另一

4、面算法中的“場景增強”場景構成要素空間、環境社交氛圍實時行為與需求生活慣性目前與內容分發相關的主要場景包括：家庭、工作、交通、娛樂、購物、餐飲等算法分發，需要充分考慮場景及其構成要素，通過場景分發實現更精準的內容推送未來的新場景，如智能家居、智能汽車，將因為傳感器、智能語音交互技術等的應用，給算法分發帶來新的思維變革新生產力下的新內容行業01-2新生產力驅動的增強型市場 供給力增強頭部與長尾全面覆蓋精準化生產力增強定制內容生產規?；百Y訊”內涵、外延擴張泛資訊內容爭奪用戶注意力營利模式增強數據開發拓展營利思路分發渠道擴展服務平臺成泛資訊平臺媒體中心地位弱化技術擁有者權力上升信息源媒體化新生產力

5、下的生產關系重構克制智能生產力應用新原則01-3算法倫理風險判斷與技術克制（算法黑箱、馬太效應、擬態環境畸變算法偏見、算法囚徒）數據倫理“數據權力”的克制與約束內容減法智能化生產的“產能”克制人機邊界：彼長此不消人與機器，不能成為“你進我退”、“彼長此消”的關系。機器在人工智能倫理中的主體性質及角色經驗、感性與數據、算法間的關系人機相互校正機制在智能化內容生產中，以上是需要重點解決的人機關系人的價值判斷與機器的價值判斷的關系“轉基因”與“再培育” 短 視 頻 推 動 視 頻 生 產 力 升 級02短視頻既有火山噴發，也將細水長流02-1火山噴發：短視頻的快速興起截至2019年1月抖音國內用戶規

6、模抖音日活2.5億月活5億截至2018年12月快手國內用戶規?？焓秩栈?.6億月活3億截至2018年12月各熱門短視頻應用的用戶總體規模CNNIC6.48億細水長流：短視頻持續存在的理由各方面的因素都決定了短視頻將進入長線的生產與消費社交資本場景適應用戶代價生產門檻情感喚起技術基礎短視頻大生產一場自下而上的新文化運動02-2短視頻的“創新與擴散”從民間文化走向公共性傳播民間文化個人商業運作MCN和平臺推動公共性傳播媒體機構生活浸潤作為民間文化的短視頻的底色日常場景多樣主題粗放加工碎片呈現生活質感： 公共化敘事新策略抖音熱門的媒體、政務新媒體短視頻的特征在路上生命救援監控錄像溫情煙火氣息：短視頻

7、改寫城市傳播抖音等平臺，為城市傳播提供全新的手段與思維，帶來城市傳播的關鍵變革（數據來源：字節跳動算數中心，短視頻與城市形象研究白皮書）政府主導市民自發宏大敘事人間煙火理念闡釋生活體驗抖音平臺播放量TOP100的城市形象視頻內容分布人文光澤短視頻的持久亮點梨視頻在微博中的爆款短視頻的特征個人的故事明確聚焦平凡生活中的溫情與感動100秒觀看舒適區以人為本短視頻的文化基因人的視角人的故事人的體驗以人為媒人文光澤專業化資訊短視頻新視覺生產力的培育02-3優化要素配置尋求最大傳播力主題人事理自然分發模式與界面社交分發算法分發信息流界面用戶自選界面點贊評論模仿競爭互動模式長度橫|豎屏表現手段特效形式新奇

8、溫情催淚搞笑亮點沖突養眼文藝金句實用面向“移動”凝練“微敘事”模式標題“激活”“后臺”前置營造“高光” 身臨其境“秒級”響應主觀視角細節放大繼續培育“硬核新聞”等“優質種子”準確性硬核完整線索正能量時效性軟殼明晰焦點批評與監督新聞的硬短視頻的軟UGC+PGC協同創新生產機制生產主體協同協同平臺“可為”與“不可為”短視頻的未來02-4在教育（知識）、體育、生活等垂直領域，短視頻可能會帶來“內容+社區+電商”的完整產品鏈垂直化短視頻短視頻未來的增長點融入日常生活場景，更多互動元素，吸納用戶的深度參與微綜藝人生如戲、戲如人生，在日常生活中創造戲劇微劇短視頻也有風險與瓶頸過度的情緒激惹短視頻化后的斷章

9、取義短視頻的新套路化與同質化調查性報道紀錄片影視劇短視頻時代長視頻的空間短視頻生產培養的部分新生力量需要在長視頻中進一步釋放其生產力下沉/掃盲/區隔/搖擺市 場 結 構 化 運 動 召 喚 多 元 生 產 力03市場下沉 優質內容不能沉沒03-1公共性案件民族情感相關事件政府機構、工作人員相關事件公共道德與秩序事件民生話題評論量最高的爆文常見主題情感潤滑實用利他奇聞趣事子女教育轉發量最高的爆文特征今日頭條平臺的爆文特征閱讀量最高的爆文常見主題公共性案件民族情感相關事件官員貪腐等問題公共道德與秩序事件名人動向民生話題分析對象為今日頭條平臺閱讀量、轉發量、評論量前100位文章（2018.3-201

10、9.3)用戶需求下沉了嗎？核心需求沒有“下沉”用戶最關注的還是公共利益與秩序、民族、民生、生命等具有普遍而永恒價值的內容內容市場出現“空白”用戶的多元化，也必然會出現需求的多元化，也會涉及更多邊緣內容。而“五環外的人群”驟然涌到各種平臺時，內容市場還沒有做好準備市場需要良幣逐劣幣專業媒體需要關注這些新的內容需求空間，實現優質內容供給回應多元用戶的痛點與訴求優質內容并不是高高在上的，而是應該面對每一社會階層優質媒體的影響力仍在延續 頭條號媒體指數注冊機構光明網956.26 光明網環球網918.04 環球網人民網905.98 人民網看看新聞873.61 看看新聞澎湃新聞839.75 澎湃新聞人民日

11、報海外網820.51 海外網中國經濟網819.50 中國經濟網央視網新聞810.11 央視網荔枝新聞771.01 荔枝新聞北青網755.13 北青網河南都市頻道754.92 河南廣播電視臺都市頻道新華網客戶端733.98 新華社北京晨報732.11 北京晨報網觀察者網728.88 觀察者網新京報709.54 新京報社中國新聞網707.36 中國新聞網微觀視訊701.19 安徽廣播電視臺中國青年網694.01 中國青年網長安街知事691.14 北京日報社談資684.32 成都商報社閱讀量前300位的文章中，來源于媒體的文章為89.3%今日頭條2018年3月至2019年3月閱讀量前100位的文章中

12、，來源于媒體的文章為89%閱讀量前200位的文章中，來源于媒體的文章為89.5%今日頭條媒體賬號影響力top20(2018年度榜單)（數據來源：今日頭條客戶端）優質內容需要“技術標準”準確共振 獨家有力匹配陳述之準、判斷之準、解讀之準與公眾關注點的共鳴、與公共利益的共振見人未見、知人未知、思人未思內容洞見力、形式表現力、技術擴張力、個性表達力、社交傳播力內容與用戶需求的適配，手段、渠道與用戶的適配優質內容不是抽象的，它仍需要一定的技術標準“優質”是付費內容的必要條件，但不是充分條件優質內容都希望得到“付費”的回報但要成功成為付費產品，優質內容還需要其他附件條件有用性易用性付費環境同類內容的付費

13、風氣 同類人群的付費風氣對個人形象的提升度與工作（生活）的相關度及效果與其他內容或服務的關聯度界面的友好性場景的適配性付費的便捷度解救謠言與偽科學包圍的“父母”03-2中老年市場亟需雙向“掃盲”中老年新媒體用戶市場：一個專業媒體忽略的角落謠言和偽科學卻最“關照”中老年中老年用戶常見的兩大能力盲區媒介素養科學素養多路徑“解救”中老年用戶媒體機構需有更多作為解救父母媒體機構拓展新空間專業類自媒體深耕技術手段輔助年輕用戶“反哺”“中老年內容=健康養生”？ 媒體也有市場盲區中老年用戶需求增長點時尚生活國際新聞財經新聞用戶區隔垂直市場還可以如何深化？03-3收入、職業、社會地位等興趣、價值觀、政治立場、

14、交流符號等 線下強關系與社交圈子線上社交圈子性別、年齡、地域等自然屬性社交圈子社會階層文化歸屬用戶關注焦點的決定因素用戶區隔的多維度從區隔性分發到區隔性生產：垂直市場深化的方向目前的社交化分發、算法分發，從分發層面關照了用戶區隔但在內容生產層面，針對不同用戶的定向性生產仍是不夠的有影響力的公共媒體垂直市場仍需要連接的紐帶公共話題的廣泛覆蓋公共討論空間連接與反連接03-4互聯網邏輯的搖擺今天，“連接一切”成為了互聯網界的一句口號但另一方面，過度的連接，也已經開始成為人的負擔，甚至是一種威脅圈層化對個體的約束及對社會的割裂線上過度連接對線下連接的擠占人與內容過度連接的重壓對“外存”的過度依賴過度連

15、接的重負強互動下的倦怠與壓迫感“連接”的輪回弱連接或反連接并非終極狀態，搖擺還將繼續 以內容為中心的人的弱連接以人為中心的強連接以內容為中心的人的弱連接再錘煉與續航智 媒 時 代 專 業 生 產 力 的 重 塑04專業媒體如何實現生產力的再錘煉？04-1融媒體環境中的單媒體突圍邊緣地帶的拓展視覺繁榮時代的深度寫作后真相時代的現場調查與真相追尋“速食”風潮下的慢加工機器入侵時代的人文守望自媒體續航能力如何提高？04-2農婦做自媒體會是常態嗎？/專業化自媒體能走多遠？/自媒體如何形成充電機制？自媒體的充電機制專業價值觀與精神 內容持續生產能力營利能力自媒體生產的續航能力平臺培訓自組織滋養專業教育自

16、媒體的未來生產力用戶生產力的階梯式釋放社交生產力社群生產力粉絲生產力普通用戶04-3“產消一體”的能量如何釋放？平臺：如何做好“守望者”？04-4流量等于生產力嗎？內容生態的優化機制算法對優質內容的推薦機制專業的內容審核機制優質內容的補貼與激勵政策新生產力引入，只是開始新生產力=生產力提升？生產能力的增強要與市場需求增長的方向相匹配，才能提高內容生產者的市場影響力和生存能力，才是真正有意義的生產力提升，否則就可能是南轅北轍生產力提升=更好的內容行業？新生產力的引入甚至生產力的提升，并不必然帶來專業性的增強。某些時候，僅以用戶需求和市場需要為目標，也可能會落入流量陷阱即使在智能化時代，堅守媒體的職業操守，堅持媒體對社會的守望與整合功能，堅持并持續提升內容的專業水準，這些都是比技術應用更重要的THANK YOU（感謝今日頭條、抖音提供數據支持）THANK YOU（感謝今日頭條、抖音提供數據支持）THANK YOU（感謝今日頭條、抖音提供數據支持）THANK YOU（感謝今日頭條、抖音提供數據支持）