2025年內容生態報告合集（共24套打包）

1、2011-2020 粵ICP備12056275號-13 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 2 55.0%45.0% 性別分布年齡分布 12.6% 12.9% 29.1% 20.1% 25.3% 18-20歲 20-25歲 26-35歲 36-45歲 大于46歲 城市線分布 16.1% 23.2% 36.4% 9.7% 8.7% 5.9% 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市及以下 采用極光五維性格模型，探究不同搜索用戶性格特征的差異 跟從 我通常參考其他 用戶對產品的使 用結果來決定是 否購買它 領導 我周圍的人通常 會參考我對產品 的使用結果來決 定是否購買它 沖動 我購買產品。

2、把握付費大勢，掌握娛樂未來 2018中國視頻內容付費產業觀察 2 在移動設備數日趨飽和、人均GDP逐年遞增的宏觀背景下，聚攏流量之上的商業模式和變現能力成為市場更加關注的平臺競爭力。 付費成為繼人口紅利之后，拉動中國在線娛樂產業高速發展的新引擎。 雖然中國內容產業仍將繼續受到政策、資本、市場等不穩定因素的影響，但無論是視頻平臺還是制作方都早已意識到，內容付費 是獲取更高商業價值、形成健康可持續商業模式和規模盈利能力的關鍵。身處其中的用戶、平臺、內容方、甚至技術提供商，都不會錯 過這個以付費獲得更高效率、獲取美。

3、內容 消費升級 2017 研究報告 精簡版 1C9U 一查就有網基礎會員版終于來了！沒錯，一查就有網基礎會員版終于來了！沒錯，VIP！ 具體福利如下：具體福利如下： 福利福利 1: 享受微信公眾號每期分享的部分資料，基本上每兩天至少一份重磅資 料，具體資料可以在小密圈內查看到【平均下來，一年 365 天分享的資料數不 低于 1200 份且多為優質內容。沒錯，一定是我們認可的優質內容才會放上優質內容。沒錯，一定是我們認可的優質內容才會放上 去！去！】； 福利福利 2: 優先享受微信群微信群內免費資料分享和個性化需求個性化需求的回應和解決解。

4、大數據 全洞察 淘寶電商內容創業洞察 大數據 全洞察 淘寶打造造夢空間 01 大數據 全洞察 最初的淘寶似乎只是線下店鋪的線上化，即互聯網的貨品檔口。而今的淘寶，貨品檔口的形態已逐漸過時，取而 代之的是有性格、有溫度的原創店，淘寶成為商家們造夢的舞臺，而粉絲就是觀眾。 淘寶引領著創業新浪潮 純電商平臺 成立于2003年， 作為阿里電商生態的原 點與底層基礎 PC端的成長與發展 2004年-2012年 最大的內容依舊是商品 和商家 超級APP手淘 2013年-2016年， 注重用戶體驗，優化商 家運營，形成流量分化， 體現個性價值 內容電商平臺 2017。

5、1,500 U.S. CONSUMERS ATTITUDES, PREFERENCES AND EXPECTATIONS FOR CONTENT MARKETING PERSONALIZATION DECEMBER 2016 THE PERSONALIZATION IMPERATIVE FOR CONTENT MARKETING THE PERSONALIZATION IMPERATIVE FOR CONTENT MARKETING DECEMBER 20162 EXECUTIVE SUMMARY FOREWORD HOW DO CONSUMERS DISCOVER, PERCEIVE AND ENGAGE WITH BRANDED CONTENT? HOW DOES PERSONALLY RELEVANT CONTENT FROM BRANDS INFLUENCE WHAT CONSUMERS THINK, FEEL AND DO IN RESPONSE? WHAT IS AT RISK IN PROVIDING BRANDED CONTENT THAT IS NOT PERSONA。

6、寵物經濟” 克勞銳出品 2020.12 研究報告 2020 萌寵內容生態下的 平臺選取 本報告主要選取微博、抖音、快手、B站四個平臺進行萌寵內容生態及寵物經濟的研究，選取此四大平臺的依據是平臺內容模 式兼容形式較多，包括圖文、短視頻、直播等，平臺內容產出以KOL的內容為核心。萌寵賬號通過特色表達形式完成大量粉絲 積累，在平臺中與粉絲頻繁互動，并創新營銷玩法實現其營銷價值及反映其背后的寵物經濟。 數據說明 統計說明：頭部KOL主要以粉絲量級為主要指標，微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上 研究對象：微博、抖音、快。

7、內容生態下的搜索營銷 巨量引擎營銷中心 出品 2020年10月 2 用戶搜索行為向內容平臺遷移 行業趨勢 巨量引擎內容生態激發用戶搜索 平臺洞察 巨量引擎內容生態下的搜索營銷價值 特色優勢 巨量引擎搜索廣告助力品牌構建營銷鏈路 營銷案例 行業趨勢 3 01 83.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 2015年12月 2016年12月 2017年12月 2018年12月2019年6月2020年3月 2015.12-2020.3手機搜索用戶規模及使用率 用戶規模使用率（占手機網民占比） 65.0% 97.1%。

8、1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。本報告版權屬于安信證券股份有限公司。 各項聲明請參見報告尾頁。各項聲明請參見報告尾頁。 傳媒板塊的內容型平臺預計將鞏固內傳媒板塊的內容型平臺預計將鞏固內 容優勢、緩解成本壓力容優勢、緩解成本壓力 本本周投資觀點周投資觀點 市場較為關注“平臺經濟反壟斷法”，我們認為傳媒板塊的內容型平 臺預計將凸顯出內容優勢及放緩的競爭壓力： 1）傳媒板塊過往 3 年，與行業較為不匹配（短視頻、社交平臺等均在 美股、港股上市） ，預計隨著港股回歸潮，板塊與行業基本匹配。 2）一方面，我們將傳。

9、在傳媒行業的市場研究中，發現5G推動應用爆發，板塊機遇是大于風險的。當前傳媒板塊處于5G為代表的新一代智能技術來臨前夜，預計未來一年板塊從整體上呈現：業績端逐步向上釋放+風險財務指標已得到充分釋放+政策端由嚴監管向支持轉換+基本面格局伴隨字節新渠道的崛起、5G新流量環境設備變化迎來的新機會。整體機遇大于風險。 主要堅守三個方向。首先，游戲板塊作為傳媒的偏消費屬性的板塊，在供給側改革、龍頭市場份額提升推動業績繼續穩健+研發商分成比例提升+5G云游戲/VR游戲+渠道崛起的利好下，依然是我們的重點推薦。其次，底部的影視。

10、2020.10 2 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 CONTENTS 01 02 03 04 2020356 7 7MAU7 0101 4 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 5 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 2019.07-2020.09 6.86 6.78 6.876.90 6.93 6.98 7.07 7.07 6.87 6.79 6.71 6.90 6.94 6.75 6.47 070809101112010203040506070809 2019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3 6 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 7 深圳。

11、內容驅動的增長引擎 PART 1 12 PART 2 01服飾“系列”人群洞察09 3 PART 3 美妝心智人群內容洞察25 01 PART 1 內容驅動的增長引擎 市場變化及洞察消費者行為路徑變化，品牌媒體觸點 多，如何鎖定目標人群，從站外廣告投放、效果廣告 投放、內容營銷等從種草，來提升消費者全鏈路效 率，成為一大課題。阿里媽媽聯手天貓行業推出 內容驅動的增長引擎解決方案。 內容營銷驅動增長機會 02 時代在發展，從傳統貨架公域運營， 邁向視頻/直播/AR等互動媒體化消費者運營 平臺的轉型升級，將在商品在手淘首頁呈現方式的多樣性，讓淘寶變得更好逛，。

12、請閱讀最后一頁免責聲明及信息披露 大家 打造內容生態，成就內容電商第一股 值得買（300785.SZ 深度報告） 2020 年 9 月 22 日 王建會 傳媒行業分析師 請閱讀最后一頁免責聲明及信息披露 信達證券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城區鬧市口大街9號院 1號樓6層研究開發中心 郵編：100031 信達證券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城區鬧市口大街9號院 1號樓6層研究開發中心 郵編：100031 信達證券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城區鬧市口大街 9 號院 1 號樓 郵編：100031 打造內容生態，。

13、請閱讀最后一頁免責聲明及信息披露 1 信達證券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城區鬧市口大街9號院 郵編：100031 信達證券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城區鬧市口大街 9 號院 1 號樓 郵編：100031 優質內容兌現會員高速增長，下半年重磅內容上線期待中優質內容兌現會員高速增長，下半年重磅內容上線期待中 芒果超媒芒果超媒（300413.SZ）2020 年中報點評年中報點評 2020 年 8 月 27 日 事件事件：公司于 2020 年 8 月 26 日發布上半年中報業績，2020H1 實現營業收入 57.74 億元，同比增長 4.9%，實現。

14、行業行業報告報告 | 行業專題研究行業專題研究 請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 1 文化傳媒文化傳媒 證券證券研究報告研究報告 2020 年年 09 月月 14 日日 投資投資評級評級 行業行業評級評級 強于大市(維持評級) 上次評級上次評級 強于大市 作者作者 文浩文浩 分析師 SAC 執業證書編號：S1110516050002 藍仝藍仝 聯系人 翟一檸翟一檸 聯系人 資料來源：貝格數據 相關報告相關報告 1 文化傳媒-行業專題研究:鋒尚文化： 打造一流文旅演藝全流程整體服務商 2020-08-04 2 文化傳媒-行業點評:姚記科技 20H1 預告點評：上半年游戲高增。

15、免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。 1 證券研究報告證券研究報告 公司研究/首次覆蓋 2020年09月11日 傳媒傳媒/傳媒傳媒 當前價格(元)： 64.20 目標價格(元)： 73.77 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究員 SFC No. BPX711 周釗周釗 SAC No. S0570517070006 研究員 SFC No. BQA910 010-56793958 資料來源：Wind 內容驅動，產業鏈變現空間廣闊內容驅動，產業鏈變現空間廣闊 芒果超媒(300413) A 股快速發展的新媒體平臺型公司，內容創新驅動成長，給予買入評級股快速發展的新媒體平臺型公司，內容創新驅動成長。

16、1 向往的生活向往的生活4 4 內容營銷復盤報告內容營銷復盤報告 rQpMrMrMpNnMtPnQuMwPnO7NbP8OtRnNtRqQjMoOvNiNqRzR7NqQvMMYnPrRwMoPmP 3 節目總體表現節目總體表現品牌與節目關聯分析品牌與節目關聯分析品牌營銷效果分析品牌營銷效果分析 向往的生活4節目表現品牌與節目的關聯分析品牌在節目中營銷效果分析 節目總體表現 節目明星分析 與競品節目對比 各渠道輿情分析 契合度分析 節目用戶分析 重合用戶分析 節目明星與品牌關聯分析 廣告效果分析 傳播力分析 品牌影響 4 0101 節目整體表現節目整體表現 大盤：大盤：6 6月同期熱播綜藝第四。

17、2020年制造業內容營銷白皮書 2020年制造業內容營銷行業基準、預算及趨向 SPONSORED BY SPONSORED BY m 歡迎閱讀. 3 m 關鍵數據. . 4 m 內容營銷成功度與成熟度. 5 m 戰略，觀點與技術. 8 m 團隊結構與外包. 12 m 內容創建與分發. 16 m 測量與目標. 25 m 預算與開支. 29 m 內容。

18、2020母嬰行業 內容營銷洞察 前 言 國家統計局數據顯示，2019年中國出生人口已經是連續第四年下降。母 嬰行業首當其沖，市場潛在規模正在縮小。為爭奪生存空間，品牌間競 爭在不斷加劇，行業面臨進一步整合。另一方面，伴隨消費升級，市場 細分和專業化趨勢日漸明顯，對企業在營銷策略上提出新的要求。在消 費端，隨著“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育齡，新一 代消費者成為市場主要引擎。無論從消費習慣，還是休閑娛樂的方式， 他們與上一代消費者不盡相同。大水漫灌式的投放和形式單一的硬廣越 來越難以觸達和打動他們，投其。

19、橫跨不同市場有效調動和利用品牌內容，是 大有可為的。如果能合理全球內容策略，您 就可以創造更多有效內容，實現更好營銷效 果，超額完成本地營銷目標。相反，如果未 能實現平衡，您就可能絞盡腦汁，也想不出 為何內容無法激發本地受眾熱情，或因為各 地制作的內容缺乏一致性，而經歷許多不眠 之夜。 您需要用受眾熟悉的語言，討論他們關心的 話題，但也需要確保傳播內容具有一致的基 調，在全球各地均容易辨識。如果您的內容 由一個核心市場的資料和數據所主導，那就 可能脫離其他關鍵區域的受眾，有損于本地 市場的參與度。 要向本地受。

20、AGENCYAGENCY 2019年內容營銷白皮書2019年內容營銷白皮書 2019營銷服務商內容營銷行業基準、預算及趨向-致趣百川解讀版2019營銷服務商內容營銷行業基準、預算及趨向-致趣百川解讀版 m 歡迎閱讀 m 關鍵發現 m 成功度、成熟度和貢獻度 m 戰略和意見 m 技術使用和熟練度 m 用戶研究與培養 m 內容創建與分發 m 預算與開支 m 目標與測量 m 內容營銷的重要性問題 目錄 營銷服務商（Agency）提供內容營銷服務，能更好地為他們的客戶提供整體的整合營銷計 劃。美國內容營銷協會推出的2019年北美營銷服務商內容營銷行業基準、預算及趨向 回答了北美。

21、內容產業半年度報告 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2019/07 2019 出品 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 前言 近半年，“轉化”、“種草”、“賣貨”在新媒體內容行業被提及頻率 越來越高。內容，對于內容創業者來說，是產出物，是變現途徑，而對 于各行各業的品牌商來說，是品宣渠道，是銷售通路。以前我們談論新 媒體內容，更多指向注意力經濟的媒體屬性，今年再看，內容如同血管 一樣，滲透到實體經濟的方方面面，輸送流量、用戶、商譽、創意和購 買力，升級為產業生態 在有限的預算下，企業如何通過內容，獲得。

22、中國娛樂內容IP衍生 產業研究報告 2019年 2 2019.9 iResearch Inc. 摘要 中國娛樂內容IP衍生產業發展驅動力： 1）需求側： Z世代同時具備“消費動機”和“消費實力” 人均可支配收入增長，娛樂衍生品需求方登場 內容情感溢價激勵用戶衍生品消費需求 2）供給側 擴大衍生收入，均衡產業結構的內生動力 資本提升頭部企業實力，釋放產業供給效率 技術與政策持續賦能產業環節 中國娛樂內容IP衍生產業困境與可行方向： 上游：IP版權方：深耕內容，建立豐富的IP矩陣 中游：IP衍生運營方/IP授權服務方：把握進場時機，全面提升環節效能與變現效率 。

23、內容產業年度報告 2020 2 0 2 0 A N N U A L R E P O R T O F C O N T E N T I N D U S T R Y 內容扶貧老少互通內容出海 城鄉代際國境 內容+產品：新品牌內容+電商：新貨架內容+連接：新CRM 互聯網美妝快消服飾3C金融汽車地產 經濟 可支配收入增加 超大規模性 精神消費升級 廣告主精打細算 科技 機器寫作 智能分發 大數據 移動支付普及 5G掀起介質革命 社會 新增人口紅利消失 創新包容性 內容消費個性化 天生自豪的90后 內容 CONTENT 分庭抗禮背景多元KOC發聲 介質身份能力 受眾破界創作者破界 職能破界 供需雙方同時升級，內容破界，向各。

24、Understanding the future for content-led marketing around the world RESEARCH REPORT NOVEMBER 2019 Understanding the future for content-led marketing around the world 2 The Future For Content-Led Marketing Around The World survey was conducted on behalf of The World Media Group, a strategic alliance of the worlds leading media brands who are committed to promoting award winning journalism and the role of international media. The objective of the Survey was to provide an update on the 2018/2019 Re。

25、巨量引擎商業算數中心 2019年7月 今 日 頭 條 內 容 價 值 報 告今 日 頭 條 內 容 價 值 報 告 時 間 周 期時 間 周 期 本報告數據均采集于2018年1月-2019年6月（除特殊說明外） 人 群 說 明人 群 說 明 報告中所提及的所有人群，均為今日頭條有閱讀行為的人群 報告中所分析人群均為18歲以上成年人 數 據 來 源數 據 來 源 互聯網用戶數據CNNIC和QuestMobile，用戶畫像取自QuestMobile，數據僅供參考 用戶閱讀數據、互動數據、視頻觀看數據等是由頭條指數得出 特定人群畫像取數自巨量引擎“云圖” 名詞解釋名詞解釋 TGI= 目標群體中具有。

26、20192019社交和內容趨勢觀察20192019社交和內容趨勢觀察 內 容 內 容 內容定制促轉化，6成品牌社會化營銷將重用KOL 小紅書、B站崛起，短視頻步入穩定發展 踢好臨門一腳，社交溝通將更加以轉化為目標 以社群(Tribe)為單位的精準營銷策略 極速走紅或飛速跌落，偶像時代的明星流量更迭 付費內容增加，消費者愿意為優質興趣內容付費 快速走紅，Vlog或成視頻形式新寵 人工智能進入社交領域，BI可視化賦能品牌營銷決策 嚴守紅線，數據安全和數據打假勢在必行 中國風IP爆發 內容定制促轉化， 6成品牌社會化營銷將重KOL 內容定制促轉化， 6成品牌。

27、WPP CONTENT, CONTENT, CONVERSATION CONVERSATION he or she wants to be immersed in an experience, to engage with like-minded individuals, and to share their perspectives within their network. E-commerce Social Media Social Commerce 5 SOCIAL COMMERCE INTRODUCTION Consumer “voice has always existed, but it has never been as quantifiable, manageable and actionable as it is today. Social Commerce, formerly a subset of e-commerce, is now challenging mainstay e-commerce platforms and also creating new。

28、抖音汽車內容生態價值研究 巨量引擎-汽車數據策略研究院 CONTENTS 01 抖音汽車內容現狀 02 抖音汽車內容生態 03 抖音汽車創作者生態 抖音汽車內容現狀 4 抖音汽車內容生產力旺盛，作品發布量持續攀升 信息來源：巨量引擎-汽車數據策略研究院分析，2019年7月整理 抖音汽車整體內容發布呈現持續增長的趨勢，截至今年5月的發布量 較去年同期激增375%，內容生產力保持良好增勢 2018年1月2018年5月2018年9月2019年1月2019年5月 2019年5月發布量同比增長 375%375% 抖音汽車內容發布量 5 同時汽車內容的播放量和播放占比也雙雙增長 信息來源：巨。

29、內容營銷趨勢白皮書內容營銷趨勢白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數據 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。在平臺、資本、用戶、創作者的共同催熟下， 短視頻內容成為品牌商業營銷最強聚集地，內容成為核心變量，出現在品牌營銷、銷售、運營的各個環節，改變著傳統品牌建設的成本結構和成長速度。 在被重新定義的社媒營銷環境中，我們有幸看到了眾多深諳短視頻內容營銷玩法的品牌脫穎而出。它們中，有大量的國貨品牌，它們讀懂了年輕人的消 費渴望和消費理念，。

30、巨量引擎商業算數中心出品 目 錄 Contents 火山內容生態洞察之用戶特征用戶特征 覆 蓋 大 范 圍 、 強 黏 性 的 用 戶 ， 挖 掘 新 線 市 場 巨 大 潛 力 1 1 火山內容生態之創作者創作者 聚 集 千 行 萬 業 的 主 流 內 容 創 作 者 ， 孵 化 多 樣 達 人 生 態 2 2 火山內容生態洞察之垂類內容垂類內容 火 山 為 用 戶 打 造 多 樣 生 態 內 容 板 塊 ， 傳 遞 真 實 生 活 興 趣 3 3 2 CHAPTER 1. 火山內容生態洞察之 火 山 覆 蓋 大 范 圍 、 強 黏 性 的 用 戶 挖掘新線市場巨大潛力 3 1億+ 月活躍用戶數 10+ 人均日使用次數 5千萬+ 。

31、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

32、中小商家抖音創意營銷工具 創意模版 營銷創意中心 達人如何做好商業化內容 客戶要求多商業露出難粉絲不喜歡 Part 1 Phase 1 - 個人品牌向商業品牌過渡 *因展示效果，“劉家功夫針鋪”平面廣告并非原版 在以前，大眾傳媒還不發達的時代，因為傳播半徑很小，所以這些品牌往往只能觸及到某一特定人群， 例如香奈兒的受眾只有法國人，因此在這個時期涌現的都是的個人品牌，常以創始人名字命名，但個 人品牌多了以后，有了競爭，就有些個人品牌想要創造區隔，因此慢慢轉向了商業品牌。 Phase 2 商業品牌 后來，大眾媒體出現后，如電視、收音機。