中老年旅游需求不斷提檔升級，“銀發經濟”帶來文旅市場的新機遇，也對旅游產品創新提出了新要求。據《中國老齡產業發展報告》預測，到 2050 年中國 60 歲以上老年人口的消費市場規模將增長至 106 萬億元左右，占 GDP 的比例將增長至 33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家，“銀發族”同樣成為了文旅消費市場中的重要群體，2021 年中國老年人文旅消費超 7000 億元。中國旅游研究院數據顯示，2021年全國旅游者年齡分布中 45~64 歲人群占比最高，達到 27.8%，45 歲以上人群合計占比 36.8%，中老年人越來越成為全國旅游群體中的核心力量。OTA 平臺數據進一步驗證了這一趨勢，攜程《2023 銀發人群出游行為洞察》顯示，截至 2023 年 10 月15 日，2023 年 55 歲以上人群出游數量同比 2022 年同期增長近 2 倍；驢媽媽數據顯示，2023 年以來，55 歲以上銀發族人群已成為出游主力軍之一，在全年齡中占比超過三成。同時，中老年人的旅游需求也在不斷升級，從過去的偏好低價團、購物團轉變為看重旅游的內容和文化屬性，以社交、興趣為導向的出游動機催生了對體驗、品質等精神愉悅層面的更高追求，傳統針對中老年人的低價跟團游產品亟待變革。