文旅部數據顯示，2019 年鄉村旅游游客接待量達到 30.9 億人次，占當年國內旅游游客接待量的一半。根據艾媒咨詢調查數據顯示，2020 年國內游客在最近一年或半年的時間里，有多達 7成的游客到城郊或省內鄉村旅游，多次旅游者高達 52.05%。隨著國內鄉村旅游目的地基礎設施、接待能力及服務能力的不斷提高，鄉村旅游市場需求有望不斷釋放。