部分國貨品牌以質價比優勢切入底妝賽道搶占外資份額。據魔鏡，從 2023 年 1-12 月淘寶+天貓底妝 TOP10 品牌的銷售情況來看，280 元以上的高端市場，仍以外資品牌為主，在前十中的市場份額占比達到 84%。國貨品牌戀火（粉底液）、彩棠（妝前、遮瑕）、花西子（散粉）、卡姿蘭（散粉、氣墊）、方里（粉餅）等依托差異化質價比產品也開始異軍突起。