
在定價模式上,逐步提升一口價產品占比,為公司利潤率改善奠定基礎。2024 年以來金價的暴漲使得克重產品的銷售規模下降,2024 年中國居民黃金飾品銷售量同比下降25%,而為了確保品牌公司以及經銷商利潤率,品牌公司逐步加大高毛利率高溢價的一口價飾品的開發力度。而對于消費者來說,一口價飾品在產品設計模式相較于傳統克重黃金更加多元:1)在材料選擇上可以在黃金基材上鑲嵌寶石、鉆石,從而提升產品的時尚性和精致度,豐富佩戴場景;2)在工藝上既可以采用以花絲為代表的較為復雜的古法工藝,也可以采用硬金工藝通過小克重展示大體積(這在一定程度上降低了購買成本)。目前古法金的代表品牌老鋪黃金全產品線主要采用一口價定價模式,同時作為全品類黃金珠寶品牌的代表周大福 2024 年一口價產品占比也在逐步提升,周大福FY2025Q4 定價產品的 RSV 占比為 25.6%(FY2024 年同期為 9.4%),占比大幅提升。