“IP軸戰略”推動海外市場布局持續擴張，萬代目標 2025年海外銷售比例達 35%，遠期達 50%。2018年，萬代提出“IP 軸戰略”，主要包括 IP x Fan、IP x Value、IP x World三大方向。該戰略旨在充分發揮 IP的世界觀和特性，在最恰當的時機，將最恰當的商品、服務提供給最恰當的地域，實現 IP的價值最大化。在此戰略指引下，公司持續推動海外擴張。截至 2024 年 3月，集團海外銷售占比為 27.8%，2025 年目標提升至 35%，并盡快進一步增長至 50%。