抖音：用戶規模后來居上，分布集中年輕南方，但呈現下沉趨勢。2017 年到 2019年，抖音活躍用戶數爆發式增長，歷時不到兩年 DAU 即超 2 億，并超越快手成為行業第一。2020 年 8 月，抖音短視頻、抖音極速版和抖音火山版 DAU 約 6 億，滲透了全網近 2/3 的網民。根據極光數據，2020 年 12 月，抖音的 MAU 規模分別達到 6.28億。據克勞銳統計，2020Q1 Top1000 KOL 粉絲排名前十省份中，抖音集中于東南沿海和華南地區，僅有 2 個北方省份。抖音最初的目標客群是潮流的年輕群體，但隨著用戶增長，抖音改革理念主張“多元表達”，用戶逐漸向低線城市、中青年人群覆蓋。根據巨量引擎，2020年 3月，抖音 18歲及以下/24歲及以下人群比例分別為 9%/28%，接近同期短視頻行業的 9%/25%，年輕化已不如快手顯著。抖音用戶分布呈現下沉趨勢，根據極光數據，抖音在四/五線城市及以下的用戶占比由 2018 年底的 31%提升至2020 年底的 32%。