開店發家史遵循“農村包圍城市”的策略，當前專柜布局較廣、虧損專柜較少。毛戈平開店其實是遵循“農村包圍城市”的策略，避開了與國際大牌的直接競爭并填補國際品牌在二三線城市的空缺。因此門店率先布局的是此類更低線級但具備一定消費能力的城市，后續再利用已積累的品牌知名度與商業地產的紅利打入一線城市百貨及購物中心。2003 年毛戈平成為國內首個進駐高端百貨的國貨美妝品牌，目前專柜主要分布在中高檔百貨及購物中心，如港匯恒隆廣場、銀泰、百盛、金鷹、王府井、伊藤洋華堂等。后續伴隨品牌形象塑造和消費者心智占領，毛戈平有望在更高端商場進行拓店，實現渠道結構性布局升級。