在出生率回落、家庭小型化等人口結構轉變過程中，新消費需求會進一步強化。以美國、日本為例，人均 GDP 達到 1 萬美元后，總和生育率、結婚率也有下滑，導致家庭規模日趨小型化，單身家庭數均有顯著增長，其中日本由 1980 年的 19.8%增加至 2010 年的 28.4%，美國由 1980 年的 26.3%增加至 2022 年的 35.8%。相應消費表現為日本一人家庭文化娛樂消費支出占比（11.8%）持續幅高于兩人及以上家庭（9.9%），美國一人家庭個人護理消費支出占比（1.3%）高于全部家庭（1.2%），反映家庭小型化令新消費需求進一步釋放。