潛在需求（一）：男性美妝消費意識的提升。根據統計局 2019年人口分布抽樣數據計算，我國 10~49歲人群占比超五成達 55.3%，其中男性占比約 51.8%，高于女性 3.6pct。百度指數顯示 2021.1.1~2021.12.1，關鍵詞“男士化妝品”搜索指數整體日均值 175，移動日均值 117，移動同比+8%。而針對產品品牌搜索的關鍵詞，例如“男士護膚品十大排行”同期的整體日均值 871，整體同比 508%；“男士護膚品哪個牌子好”同期的整體日均值為 648，整體同比 30%。當然，從后兩個關鍵詞同比的差異也可以看出，對男士護膚品有需求的消費群體已經出現了由“單一推薦”向“擴大初篩范圍”轉變的趨勢。