? 營銷端：立足自身核心運動品類加大對于營銷資源的投入力度，同時重視對品牌層面的營銷。當前運動品牌在進行營銷時一方面在加大對于單一品類的營銷力度，以提升銷售效率，例如特步以跑步為核心主打品類，通過贊助馬拉松和專業跑步運動員以及打造特跑族俱樂部，已經構建出有力的競爭護城河，在有限的營銷資源上，占據領先地位。李寧、安踏一方面在跑步領域加大滲透，另一方面在自己優勢的籃球領域，搶占賽事贊助（安踏贊助 CUBAL、李寧贊助中小學籃球聯賽）以及 NBA 球星資源。另一方面在單一運動之外，品牌公司加大對于品牌層面的營銷推廣力度，將品牌同專業運動（或是運動精神）相掛鉤，例如安踏長期作為奧運會官方贊助伙伴，借助奧運推廣為品牌專業性進行背書，李寧借助巴黎奧運會機會推出“以我為名”系列營銷活動，傳遞展現自我、激發自我的運動精神。