（1）賽事運營：隨著政策的激勵，大眾體育健身的意識增強，我國體育賽事運營市場日益繁榮。2014年，國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確指出，鼓勵通過市場機制積極引入社會資本承辦賽事，后逐步放寬舉辦賽事活動的審批范圍，減少活動舉辦限制，加速賽事運營市場化進程。近年來，賽事運營市場高速發展，賽事數量、賽事規模、參賽人數逐年遞增。我國體育競賽表演活動總規模從 2016 年的 177 億元增長至 2022 年的 343 億元，CAGR 為 14.15%。以馬拉松及相關跑路賽事為例，國際田聯路跑會議上發布的《中國路跑運動報告》顯示，2018 年中國馬拉松年度消費總額達 178 億元，全年賽事帶動的總消費額達到 288 億元，年度產業總產出達 746 億元，為相關運營公司、舉辦城市及馬拉松產業帶來強經濟價值。伴隨著疫情的消退，我國賽事競演市場持續擴大，相關產業規模進一步擴張，綜合經濟效應會更加可觀。