以盲盒為初始爆品，兼具低門檻和廣受眾的特點，且憑借其玩法助力，具有較高復購屬性。早在 20 世紀初，日本商鋪就推出了“福袋”，將多種商品放入布袋中進行搭售，這一充分利用了消費者好奇心營銷手段使其大火，而現代的扭蛋玩具則出現在 60 年代，并于 80 年代興起，首次熱潮是被“筋肉人橡皮擦”掀起，由日本最大的玩具廠商萬代推出，2020 年日本扭蛋市場規模突破 400 億日元，全國共有 60 萬臺自動販賣扭蛋機，扭蛋廠商近 40 家；2004 年 Sonny Angel 的問世，是 21 世紀盲盒領域最重要的里程碑。公司以盲盒為初始爆品，并憑借玩法助力，火速圈紅：盲盒及扭蛋二者的共性在于低價和未知，扭蛋是以投幣形式隨機抽取蛋形塑料殼內的主題玩具，價格往往在 100-500 日元，每月推新可達 200 多種，而泡泡瑪特的盲盒定價多為 59-99 元不等，相比之下手辦模型從幾十到萬元不等，藝術玩具則動輒上萬，盲盒具備顯著價格優勢，準入門檻低；盲抽模式體驗更加新鮮有趣，且存在“隱藏款”、收集等心里刺激因素，例如泡泡瑪特每系列產品為 12 盒，均為不同 SPU，且每箱 144 盒中會出現 1 盒隱藏款，消費者在未知、博弈以及“集郵”、社交等多種心態的驅動下，往往會產生較高粘性和較強復購。