迎合年輕群體喜好，注重開拓新生代寵主市場。由于當下年輕寵主成為寵物行業消費主力，公司在品牌營銷中更加關注年輕群體。頑皮借勢天貓大牌日，攜手嘻哈界當紅藝人——KNOWKNOW，共同改編熱門歌曲，推出音樂 TVC《頑皮小可愛》，線上聯動粉絲進行破圈傳播，通過音樂+萌寵的組合實現與年輕消費群體的精準溝通。另外，公司緊密關注 Z世代養寵人群的需求和愛好，選擇在年輕人中有號召力的明星藝人作為公司產品的形象代言人，2021年先后官宣辣目洋子、傅首爾和冉高鳴為頑皮的產品體驗官和品牌安全官；2021年 10月，官宣侯明昊為 ZEAL濕糧全球代言人，從而提升頑皮和ZEAL兩大核心品牌在年輕寵主中的品牌心智。