目前各互聯網平臺流量入口日趨多元、交互方式更加多樣，使得品牌方更加重視營銷互動性和體驗性。從媒體類型來看，電商平臺因其貼近交易的后鏈路投放特性，是廣告主的首選；短視頻平臺擁有龐大的用戶規模和較高的用戶粘性，投放占比有望逐年提升。根據艾瑞咨詢統計，2023 年電商平臺與短視頻平臺在網絡廣告市場的份額分別為 36.3%和26.5%。此外，伴隨微信小程序生態成熟、直播帶貨等模式興起，更多品牌注重私域流量運營，以此精準定位目標人群、增加客戶粘性、實現個性化營銷。