東南亞跨境電商滲透率長期增長驅動：1）需求側，經濟增長迅猛，消費需求旺盛，較低人均 GDP 疊加經濟高增速以及網絡購物普及率提升，驅動跨境電商購物需求持續增長；2）供給側：中國是東盟重要的貿易伙伴，2022 年我國對東南亞國家聯盟出口額為5673億美元，同比增長 17%，東盟占我國外貿比重達15.5%；且東南亞本土電商基礎設施建設資源相對匱乏，中國在東南亞輸出一套成熟的電商運營體系快速占據東南亞藍海市場，2021 年東南亞跨境出口企業銷量渠道分布中 Shopee、Lazada 占比分別位居一二位。3）政策因素：2022 年 1 月 1 日RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定）生效，我國與東盟國家間的立即零關稅比例超過 70%，且最終 90%以上貨物貿易將實現零關稅，有效降低東盟跨境電商經營成本、促進雙邊貿易發展。