根據波士頓咨詢聯合騰訊發布的調研報告顯示，2024 年中國境內市場奢侈品消費2024 年或有雙位數下降。究其原因：一方面系中國游客出境游增加，根據 BCG 數據顯示 2024H1 中國買家的境外奢侈品消費金額占比接近全部消費的 40%，由于日元貶值，日韓取代東南亞成為中國內地消費者的第二境外奢侈品消費目的地；另一方面系中國本土消費市場消費疲軟，同時隨著消費者對奢侈品理解的成熟化和理性化，逐步實現奢侈品祛魅。波士頓咨詢預計 2024 年中國奢侈品重度消費者將貢獻整體市場銷售額的 45%，占比相較去年而言增長了 5 個百分點，同時中度消費者和輕度消費者的人均支出分別下降了 17%和持平。