國內市場同樣可以觀察到線下零售渠道構建的時期，廣告強度的下滑。在 04-10 年這一時期，廣告行業增速逐步下降，但是無論是名義 GDP 還是名義最終消費支出增速都顯著高于廣告行業增速，反映入世之后地區經營壁壘放開，區域品牌在成為全國性品牌的過程中加大線下零售渠道構建投入，代替了品牌廣告的作用。