費用投放精準、高效，品牌力處領先地位。2018 年起公司廣宣策略上有所調整，聚焦資源布局爆發式、現象級品牌資源，如 2018 年世界杯營銷推廣“世界品質，天生要強”的品牌理念，國內外品牌力顯著拉升，于 2019 年前瞻簽約谷愛凌，代言費用大幅低于其他企業；同時，公司投放了包括《我是歌手 2》、《向往的生活》、《王牌對王牌》及《創造營》等爆款綜藝，緊跟熱點并拉近與年輕消費者的距離。因此，2019-2021 年三年平均線上費用率為 9.3%，且呈現逐年回落態勢，雖較龍頭伊利廣宣費用率低 2.35pcts，但是在品牌力上卻表現仍然亮眼：2021 年蒙牛及其旗下產品分別占中國品牌力指數（C-BPI）液態奶、乳飲料以及酸奶品牌排行榜第一名。2022 年疫情之下公司進一步強化營銷聚焦，減少綜藝投放，聚焦世界杯等高勢能營銷，預計費投效率有望進一步提升。