功效多元化及細分化成為一大市場趨勢，考驗供給端的研發能力。在“悅己經濟”蓬勃發展的當下，消費者對功效的期待變得更加具體且個性化，這就要求產品功效與個體生命階段、場景痛點深度咬合。我們看到睡眠管理市場中，復合功效產品開始起量，如抖音平臺暢銷的 serybox晚安燃睡片、unomi山葵夜燃片等睡眠+減脂產品，laife樂返盾 NAD+等睡眠+抗衰產品，以及以嶺怡夢飲料等睡眠+降血脂產品。消費者對功效的細分化需求轉變使得企業對于產品研發的精細化能力提出了較高要求，既要具備市場洞察捕捉各類群體的隱蔽健康痛點，同時也要具備開發循證有效產品的研發能力。