我國潮流玩具市場國產品牌興起，泡泡瑪特市占率持續提升。按 GMV 計算，2019年泡泡瑪特市占率為 8.5%，其他國外品牌樂高、萬代、孩之寶等也占據一定的市場份額，2021 年，泡泡瑪特的市占率提升至 13.6%。而國產新興品牌也不斷涌現，樂高、Hot Toys 等品牌的市占率均出現不同程度下降，整個市場品牌分散的趨勢較為明顯。綜合來看，賽道的快速發展推動了眾多國產品牌涌現，泡泡瑪特的競爭優勢地位持續穩固。