過去我國電子商務以傳統線上生意為主，近年來業態發展豐富、并逐漸展現出與線下渠道相互融合的趨勢。1）目前電商渠道在全國零售中占比已經超過四分之一，先前傳統綜合型電商占領了絕大部份市場，近年來直播電商、即時零售等多樣電商業態興起，為線上、線下加速融合提供了機遇。據星圖數據，2023 年我國電商市場中，傳統綜合型電商GMV 占比從 2021 年的 83%下降至 2023 年的 73%，而直播類電商 GMV 占比從 14%上升至 23%。2）從平臺格局來看，競爭加劇趨勢愈演愈烈，市場格局從雙足鼎立走向多元競爭，拼多多、抖音等后起之秀份額逐步提升，淘系、京東占比估計則有下降。