第五代專賣店已成功落地，進一步增強消費者聯結，構成“小而美”的主體。2022上半年公司將專賣店渠道納入直銷體系中，全年直銷收入占比近 40%；截至 2023年底全國專賣店數量 1662 家。2023 年第五代專賣店換新升級，成功落地廣州、上海、福建、甘肅等，相比四代門店更加強調品牌歷史和產品文化，并新增品鑒區域增強與消費者的聯結。專賣店仍將是公司未來直營工作的重點所在，2023-2024 年門店投入預算為 2 億元，目標覆蓋高地市場核心商圈，提升營銷轉化率，同時繼續填補空白市場，預計到 2025 年門店數量將突破 2,500 家。專賣店與文化體驗店承擔不同作用，文化體驗店面積大，側重于五糧液品牌大國濃香文化的沉浸式體驗；而專賣店“小而精”，集接待、陳列、品鑒等功能于一身，加強了銷售產品的功能。