菲莫國際 HNB 全球領先，IQOS 市占率第一。在全球傳統四大煙草公司中，菲莫國際在加熱不燃燒領域遙遙領先，2024 年新型煙草收入實現 143.3 億美元（同比+14.3%），新型煙草收入占比已高達 39.2%。IQOS 在全球 HNB 市場中市占率已超70%、使用人數達 3860 萬人（其中 IQOS 人數為 3220 萬人，較 23 年新增 340 萬）。根據其年報，公司 2024 年在日本/意大利/波蘭/俄羅斯/韓國/德國等主要國家滲透率分 別 為 30.5% /16.9% /9.5% /8.7% /8.2% /6.6% （ 同 比 分 別+2.9/-0.7/-0.4/+0.4+0.7+1.0pct），并預計 2025 年新型煙草收入仍有望高基數下實現 10%-12%穩健增長。