嬰童護理走向細分化和功效化。目前市場上針對嬰兒期的品牌較多，但針對 3-12 歲年齡組專用的品牌選擇性較少；此外，在功效護膚領域也存在很大缺口。90/95 后追求個性化，對產品的品質、成分、配方、設計、顏值、功能等方面都提出了更高階需求。根據艾瑞調研數據，90/95 后新手爸媽購買中高端價格母嬰商品意愿更強烈，也愿意為顏值高的商品付出更高的金額，我們認為未來嬰童護理市場將不斷細分專業化。