從產品來看，基礎口腔護理產品份額下滑，產品專業化、電動化態勢持續。據弗若斯特沙利文，基礎口腔護理產品（主要為成人和兒童用手動牙刷和牙膏）占比由2016年的87.70%降低至2020年的66.97%，雖依然占據主體地位，但隨著消費者口腔健康意識和消費能力的不斷提升，專業化、電動化成為口腔護理產品發展的必然趨勢，預計2025年專業（如漱口水、口噴）和電動口腔護理產品（如電動牙刷、沖牙器）占比將提升至13.14%和34.17%，屆時基礎口腔護理產品占比僅為52.69%。