在 AI 浪潮下，游戲的營銷環節將被重塑。由于 AI 的強分析能力和迭代能力，在投放策略生成與跟蹤上展現出精準化與自動化的顯著優勢，帶來效率和效果上的巨大提升。當前游戲發行較為依賴投放和渠道推薦，買量壓力較大，以掌趣科技的《全民奇跡 2》為例，據白鯨出海統計，其 22 年上半年的推廣營銷費用為 7800 多萬，花費了公司近七成的推廣費用。而買量紅利消退，從“買量激活率”這項指標來看，根據熱云數據，除 5 月激活率略高于去年同期，其余 11 個月激活率均低于去年同期。在買量紅利消退的背景下，廣告的精準性就尤為重要。