年東南亞各國居民收入水平增速高于全球平均。其中，馬來西亞以 10.5%的增速遠高于全球平均 2.7%。薪資增長直接推動居民可支配收入提升，為消費擴張提供核心動能。此外，東南亞消費市場呈現“量價雙升”特征。根據 Satista 數據， 2021-2023 年東南亞服裝及化妝品市場中印尼、泰國化妝品 CAGR 突破 14%，越南、馬來西亞服裝 CAGR 超 12%，顯著高于全球平均水平 4.9%和 10.5%，區域消費動能強勁，東南亞市場消費從基礎必需品向品質化、符號化商品遷移。2024 年盡管增速因高基數溫和回落，但東南亞服裝/化妝品增速仍較全球高出 1-3%，未來隨著渠道下沉、品類創新及跨境貿易便利化深化，消費升級將釋放長期增長紅利，為國內潮玩出海打下良好消費基礎。