保險公司近年來保費增速較緩，保險營銷至關重要。保險公司近年來已賺保費收入呈現穩步上升態勢，國內幾大保險公司如中國人壽、中國平安、中國太保、新華保險和中國人保等近年來保費收入皆有所提升。自2018年以來，國內保費收入雖穩步增長，但增長速度逐步放緩。保險企業營銷可為保險公司創造價值，同時也是保險公司占比較大支出之一。以中國人壽為例，2023年公司保險業務收入為 6413.8 億元，較上年呈增長態勢。手續費及傭金支出 630.92 億元，占比保險業務收入 9.84%，業務及管理費支出 410.76億元，占比保險業務收入 6.40%，兩大支出共占保險業務收入 16.24%。同時，公司兩大支出占保險業務收入在近幾年內皆超 15%。