消費者開始追求精神、文化上的滿足，企業因此更加注重廣告和營銷。這一階段美國的經濟逐漸從 70 年代的滯漲中恢復，同時嬰兒潮使得該階段消費意愿最強的青壯年人占比較高，另外社會保障體系也得到了進一步完善。多重原因使得在這一階段居民消費意愿提升，個人消費占 GDP 的比重從 1980 年左右開始持續上升趨勢至 2010 年。也因此，美國人開始偏好于帶有較高附加值的消費品，尤其在消費中追求文化和精神上的滿足，這一特質在軟飲料行業 80 年代開始飆升的廣告費用中可見一斑。