“好”的來源是天貓極強的品牌調性：商家端傾斜頭部品牌客戶加強綁定，用戶端“找物”心智升級為“找好物”心智，鞏固了現有的雙邊網絡護城河、升級飛輪增長閉環?；诂F有的、由雙邊市場規模優勢所構建起的雙邊網絡效應，天貓進一步由品質入手，通過樹立高端品牌化定位、給予頭部品牌流量扶持以及為品牌方提供服務賦能，建立起極強的品牌調性，從而吸引大量頭部品牌方入駐，平臺內的品牌優質商品隨之增多，用戶“找物”心智逐步升級為“找好物”心智，進而推動平臺高凈值用戶的增長，由此帶來的優質流量進一步促使品牌商家加強與平臺的合作綁定，更多品牌商家將天貓作為首選的線上經營場所，平臺的雙邊網絡護城河得以鞏固，飛輪增長閉環得以升級。