更具備性價比的商品受到消費者追捧，優衣庫“平替”興起。疫情后的中國消費者心態發生了顯著變化，在選擇產品時更注重性價比，在年輕消費群體中尤為突出，出現以質量相差甚微的平價替代品替換品牌產品的“平替”消費現象。此外，隨著社交電商等新興渠道的發展，這些電商平臺準入門檻低、資金要求不高、獲客相對也更加容易，助推了“平替”的滋生。拼多多上某些優衣庫平替產品甚至低至優衣庫原品價格的 1/5，還出現了一些專門經營優衣庫平替產品的店鋪，宣稱和優衣庫同款品質。以拼多多上某高銷量優衣庫平替店鋪為例，該店的產品價格基本不超過官方價格的 50%，部分熱銷產品銷量為天貓官方旗艦店的 25%，個別產品的銷量甚至超過天貓官方旗艦店，關于“平替”商品的評價也大部分是“性價比高”、“實惠”這樣的字眼。優衣庫的消費群體本就側重于關注產品性價比，如果有看起來質量差不多但價格更優惠的“平替”可以選擇，可能將對優衣庫的市場份額造成一定的擠兌。