在美國的擴張進展和歐洲類似，前期遇到較大阻力。GAP 作為美國本土的休閑裝品牌在當地發展已經較為成熟，優衣庫進入北美市場的第一年（2006 年）GAP 已經在北美開設 1293 家店鋪，同時期 ZARA 也該市場迅速拓張，店鋪數量達到 252家，店鋪增速達到 19.4%，增加了優衣庫在美國市場的拓展阻力，2006 財年優衣庫/ZARA 母公司/GAP 的單店營收分別為 1.5/4.7/3.8 百萬美元，優衣庫的表現遠低于另外兩個品牌。在 2012 年以前公司在美國開店較為謹慎，直到在 2013 年公司決定在美國建立東西海岸連鎖網絡，2014 年設立每年開設 30 家店鋪，在東西海岸各開設 100 家店鋪的目標，店鋪實現快速擴張，店鋪數量 2013 至 2015 財年末從 7 家增加至 42 家。然而雖然門店數量增加帶來收入增長，但由于開店帶來的成本以及優衣庫的產品沒有得到市場認可，虧損擴大，同時期 ZARA 在美洲的店鋪增速超過 10%，截至 2025 財年店鋪數量已達到 682 家，面對同業的競爭以及虧損狀況，公司不得不調整經營策略，放緩開店速度。由于不能迅速地打開市場，優衣庫在歐美地區逐漸陷入持久戰。