大單品在單一渠道打造成功后，需要通過渠道拓展來放大規模、強化其競爭力。渠道滲透廣度也是決定大單品天花板的因素之一，參考歐睿數據，截至 2022 年，電商為美妝類目最大的銷售渠道，占比 42.3%，而在電商平臺中，又分為淘系、抖音、京東、拼多多等多個平臺，各平臺運營方式也具有較大差距，因此多渠道滲透也是單品做大的重要環節。但各渠道在影響力和壁壘上存在差異，影響力方面，在線上渠道逐步占據主導的環境下，天貓、抖音成為產品塑造聲量的主要渠道，而京東、唯品會、線上分銷等則通常為產品具備一定知名度后助力其進一步放大規模的渠道。線下渠道同時具備產品推廣與收割的雙重效果，但整體滲透效率低于線上，對于多數本土品牌來講更多扮演深度分銷的作用。