2.2、競爭格局：新國貨崛起是長期趨勢 2.2.1、護膚：競爭向品牌/產品/運營/研發等綜合能力升維，國貨品牌發力趕超 我國護膚市場經歷兩輪國貨崛起，第一輪（2013-2017）國貨品牌憑借敏銳反應速度&大膽的營銷投放迅速占領紅利渠道，市場份額迅速提升，但品牌力和產品力略遜于國際品牌，2013-2017 年國貨品牌市場份額由 23.8%提升至 30%，產品主要以價值量偏低的套組、面膜等為主，其中百雀羚、自然堂表現突出（2013-2017 年市占率分別由 1.8%提升至 4.4%、2.3%提升至 3.3%）；第二輪新國貨崛起（2021 年以來），競爭從單一要素演變至綜合能力，比拼得是公司產品開發、配方研發、精細化運營、品牌力、產品力等多維能力，薇諾娜、珀萊雅等品牌不斷追趕國際品牌，2021-2022年國貨品牌市場份額由 25.4%提升至 26.1%。