加大線上渠道布局，珀萊雅線上占比順應行業趨勢提升。2017 年珀萊雅 IPO 上市后，募投項目中將投入 4.75 億元用于營銷網絡建設項目，自 2017 年開始大力推進線上轉型，經營戰略也正式由“線上線下結合”轉變為“線上渠道為主，線下渠道并行”，公司線上銷售占比隨化妝品行業線上化率提升而快速提升。據歐睿統計，2014 年化妝品線上化率約為 16%，至 2020 年線上化率達 38%。珀萊雅 2014 年線上渠道銷售占比同樣為16%，公司加大線上渠道布局后，至 2020 年線上銷售占比達 70%，順應行業趨勢線上占比大幅提升，充分把握化妝品行業線上化率提升紅利。