預期市占率穩步提升，重點關注影院資產質量。在國內電影行業復蘇階段，雖然市場份額很重要，但盈利能力更重要，因此公司目前側重于影院的經營和創收，投資側重最優質的影院、地段和商業廣場，其余可以采取品牌輸出模式，減少投資規模，從而更游刃有余地規劃資產。目前直投影院主要定位在一線和新一線城市的標桿項目，結合當地經濟發展產生聚攏效應，今后也將在這些區域加大開發力度。其余區域將采取輕資產投資模式，并將當地客群引流至線上 APP 及小程序，助力公司全國性布局規劃。2016-2023 年，據貓眼專業版統計，按照分賬票房計（不含服務費），萬達直投影院市占率由 13%左右增長至 15%以上；萬達院線市占率也從 13%上升至 2023年的 16.8%。