近年來線上占比提升，驅動銷售增量。線上直銷包括通過：1）電商平臺和社交媒體平臺(包括天貓、京東、抖音、小紅書和拼多多) 上的 DTC店鋪進行銷售，以及 2）向京東和唯品會等電商平臺進行銷售，該等平臺通過其在線零售平臺向客戶轉售產品。近年來，通過 DTC店鋪線上直銷的占比迅速提升，由 2019年的 16%+提升至 2021年的 37%；同時面向電商平臺線上直銷的占比也有一定提升至 2021年的 4.5%。