處方外流和數字化為自我診療市場帶來機遇。從需求端看，在我國消費水平不斷升級、國民保健意識不斷增強的大背景下，消費者健康需求日益旺盛，醫藥健康產業迎來新的發展時期，藥品銷售規模不斷擴大。從供給端看，一方面，處方藥外流增加患者購藥選擇，院外市場有望迎來擴容；另一方面，銷售渠道的數字化升級幫助企業更好地觸達消費者，自 2018 年國務院發布《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》以來，中醫館、線上線下醫療平臺、健康管理 app 等“互聯網+”產品層出不窮，成為企業與消費者建立連接的新入口，增加產品和品牌在消費者群體的傳播度和滲透率，網上藥店藥品銷售額高速增長，2023 年網上藥店終端藥品銷售額達 663 億元，2018-2023 年 CAGR 高達 45.5%。隨著互聯網技術發展及處方藥外流政策放開，醫藥互聯網經濟將加速改變行業格局和產業鏈條，給自我診療市場帶來新的增長機會。