奧萊業態在國內處于快速增長狀態。根據中國百貨商業協會數據，2023 年全國現有在營業奧特萊斯項目約 239 個，銷售規模約為 2300 億元，同比增長約 9.5%，在所有零售業態中增長比例最高，全年新開業奧萊項目 17 家。同時，從企業層面看，2023 年大部分奧萊企業營收增長顯著，王府井奧萊/百聯奧萊/首創鉅大營收分別同比+35%/+42%/+127%。奧萊業態的增長趨勢除受整體消費復蘇影響外，體現了其具備較高性價比的“大品牌小價格”特點存在較大消費需求。