消費者心智方面，逐漸將 IP 與名創優品綁定，打造“IP 聯名=名創優品”心智。去年芭比上新是提前 1-2 天官宣，今年 Chiikawa 上新提前半個月就官宣，反映出名創優品在 IP 預熱上不斷總結經驗，留足了話題發酵的時間。復盤過往一年的“名創優品”微信指數，幾乎每次指數高峰都和 IP 聯名時間高度重合。在小紅書上搜索 Chiikawa 或芭比，首頁大部分內容均和名創優品相關。