從集中度角度看，雖受渠道切換的影響，行業競爭略有加劇，但頭部企業的市場份額仍逆勢提升。2019-2023 年全球保健食品行業 CR3/CR5 分別提升 0.90/1.70pct 至9.7%/14.1%；同期中國提升 0.6/0.3pct，頭部企業憑借其成熟的產品組合及領先的渠道能力，輔之以外延手段，仍逆勢提升份額。