不過，參考海外市場的情況看，對于中國市場而言，我們認為：1）玩具行業集中度仍有較大提升空間；2）本土龍頭企業市占率仍有提升空間。2023 年美國/日本/英國傳統玩具與游戲行業前十大企業的市占率分別為 63.3%/61.4%/53.5%，均高于中國的 27.2%。而具體到企業看，美國本土企業美泰/孩之寶市占率分別為15.3%/13.6%，排名第一第二；日本前十大企業中除樂高外，其余均為日本本土玩具企業，體現了本土玩具企業較強的市場競爭力。