多元化：精準定位，聚焦研發，順勢而為 2014 年后量增紅利趨弱，我國軟飲行業進入穩步發展階段，結構性機遇仍存。2013 年前，中國軟飲料行業仍然處于量增紅利的釋放期，這一階段國內軟飲料企業依托細分品類從無到有的開拓、渠道端的全國化拓張實現快速增長，并逐步完成了軟飲料產品多品類、全國化的滲透。據歐睿，11-13 年國內軟飲料銷售額/銷售量 CAGR 分別達到 13%/9%，其中能 量飲料/即 飲咖啡/即飲茶/運動飲料細分賽道銷量 CAGR 分別達到 41%/37%/15%/12%，增長表現更加亮眼。2014 年以來，軟飲料市場量增紅利趨弱，行業逐步從增量搶奪過渡至結構性機遇挖掘。在這一階段，一方面行業增量紅利趨弱，另一方面消費者差異化、個性化需求更加旺盛，供需兩端壓力之下企業面臨更加激烈的競爭環境。據歐睿，14-24 年國內軟飲料銷售額/銷售量 CAGR 均為 4%（終端銷售口徑）。