圖片分享是產品核心定位，順應用戶需求變化及競爭加碼視頻賽道。對比 Instagram 初版及最新版（圖表 10），圖片分享功能始終為產品的核心定位，產品交互界面設計簡潔，體現審美，產品的版本迭代中，新增功能主要圍繞圖片編輯工具（如各類濾鏡、貼紙、特效）、更新內容推薦算法等。Instagram 重要的產品節點包括：1） 2013 年開始探索視頻及直播功能，對標 Snapchat，補齊直播和視頻能力。2）2016 年 8 月發布的 Stories，標記用戶每天的高光時刻；3）2020 年 8 月的短視頻 Reels 功能，支持用戶發布 15-60 秒視頻內容，應對 TikTok 競爭。