先后引入阿里戰投及久愛致和創始人持股，股權結構更趨多元。2018 年，為引入戰略投資者，公司控股股東新華都集團向阿里巴巴及杭州瀚云協議轉讓 10%股份，以便利用阿里巴巴集團豐富的電子商務及互聯網運營資源，發揮雙方在采購、渠道、物流、經營方面的整體優勢，從而整合資源拓展全渠道業務。2021 年，為增強核心管理團隊經營積極性，集中精力發展互聯網營銷業務，新華都集團協議轉讓 10%股份給董事長兼總經理倪國濤（原股權激勵相應取消）。