時國內的電商渠道不僅僅是銷售渠道，憑借更加豐富的產品、便捷的消費體驗，吸引大量流量聚集，成為品牌宣傳、占據消費者心智的重要平臺。因此把握住 2010 年后國內線上化發展大趨勢為化妝品品牌成敗的關鍵，渠道變革機會同樣給國產化妝品突圍之路。2020 年后天貓等貨架型電商增速逐漸放緩，內容化成為發展趨勢，抖音等新興內容型電商快速崛起，貢獻新增量市場。